营销管理分析方法总结
1、SWOT分析
S:Strength强势
W:Weakness弱点
O:Opportunity机会
T:Threat威胁
2、4P分析
产品Product
价格Price
渠道place
促销promotion
3、PEST分析
政治、经济、社会、技术
4、SMART分析
Specific明确性
Measurable可量化
Attainable可实现
Relevant相关联
Time时效性
5、5W2H方法
what:有什么目的、要准备什么、要什么协助、有什么风险
when:何时开始、何时结束、何时是关键点
where:何处做、何处开始、何处结束
why:为何做、为何用这种方法、为何这种结果
who:由谁主导、由谁监督、由谁协助
how:过程如何监控、如何提高效率、如何实施
6、用户行为理论 user behavior
认知—网站访问—ID、DV、人均页面访问量、访问来源
熟悉—网站浏览—平均停留时长、跳出率、页面偏好
熟悉—站内搜索—搜索访问次数占比
试用—用户注册—注册用户数、用户转化率
使用—用户登录—登陆用户数、人均登陆、访问登陆比
使用—用户订购—订购量、订购频次、内容、转化率
忠诚—用户黏度—回访者比率、访问深度
【营销管理分析方法总结】忠诚—用户流失—用户流失数—流失率
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