直播电商研究报告研究电商直播可以用什么模型，对电商直播的建议 _睿知

一、电商直播的模型起源哪种模式？
1.互联网技术的发展技术是推动电子商务快速发展的根本动力，也是电子商务平台衍生的直播商品产生和发展的根本支柱。随着中国经济的快速发展，通信技术的不断进步，移动设备的广泛普及，带货直播这种商业模式的出现有了技术基础。随着网络技术的发展，时间和空间的界限被打破，交流的内容丰富了。网络传播的内容类型也是多样的，可以满足不同用户的需求。网络名人平台极大地方便了用户的生活。用户可以在一个平台上学习新闻、知识、观看娱乐节目、购物和其他事情。因此，人们越来越认可网络传播和网络消费模式，网络名人经济也由此发展起来。2.直播行业(经济)网络直播的兴起最早始于2005年，真正兴起是在2014年。YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、节目等内容布局泛娱乐直播服务。之后，以生活分享和即时娱乐为主要内容的AautoQuicker和TikTok迅速占领了移动终端时代的中国市场。阿里也嗅到了网络直播隐藏的巨大商机，相继签约了一批当红主播。2016年6月，张大奕第一场直播有超过41万人观看，成交额近2000万，刷新了淘宝直播销售导流纪录，直播电商开始显露锋芒。2017年10月，淘宝直播一姐“ViyaVIYA”直播五小时，带货7000万。至此，网络名人直播成为电子商务新的发展力量。今年疫情期间，受环境因素影响，商品直播呈现爆发式增长。3消费者购物体验的升级随着我国人均消费水平的提高，人们的消费需求将不仅仅是简单的购物需求，还需要更多的体验和娱乐。网购从最初的图片、文字展示到后来的视频展示，再到今天的实时互动商品展示。一方面得益于技术的推动，但更重要的是消费者对消费体验升级的诉求和社会资本力量的引导。可以预期，未来随着消费体验的进一步升级，人们将不再满足于网红的经验分享，而是期待自己的亲身体验。4.电子商务模式的发展电子商务平台在中国已经发展了近20年，其模式也在不断创新。B2C、B2B、C2B、C2C、B2M、C2M等商业模式相继提出，今天的直播其实就是C2M商业模式的一次实践。随着中国物流业的发展，供应链技术的提高为C2M的实践提供了物质基础。C2M是英文Customer-to-Manufacturer的缩写，是工业互联网电子商务的一种新型商业模式，指的是现代制造业中用户驱动的逆向生产模式。

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二、现在做电商直播都是怎么策划的？电商直播有哪些类型？
目前我们看到的电商直播主要有四类，分别是卖货直播、场景介绍直播、教学直播、供应链直播。1.卖货直播：常见的有工厂秒杀、珠宝玉石、鞋服包、美妆护肤等。重点评估销售数据。2.场景导入直播：场景包括运动健身、厨具、家居家具等。主要是展示产品的功能；3.教学直播：乐器、教具等。优先考虑课程教学内容；4.供应链直播：果园、水产、珍珠、户外等。重点介绍展会现场的制作流程。看完你知道直播电商都是什么类型吗？当然，如果想学习更多短视频电商运营知识，或者从事短视频电商运营，建议系统学习短视频运营知识。你可以在百度上搜一下黑马论坛，里面有很多免费的短视频运营信息，也可以去官网咨询一下的短视频运营的课程
其实据我所知，广播员的品类和资质都没有限制，比如服装、家电、化妆品，基本都可以卖。我接触这两个平台也有一段时间了，感觉播出机构会更好的使用。你可以更多地了解他们。
四、直播电商可以卖什么类目的产品？
现在直播很流行；第一，你需要入驻；然后根据大V规则发布内容，认证为大V，大V认证规则链接；第三，成为大V后，发布一个视频内容，可以是关于自己的视频，也可以是自己制作的其他视频内容，但必须符合视频内容规范。第四，视频发布后，在we后台“达人成长”中点击申请“淘宝直播”的权限。第五，审核时间一般为7个工作日，遇法定节假日顺延。同时，无论是否开通权限，家长都可以通过申请的地方看到通知。

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五、直播电商可以从哪个方面入手
目前很多平台都在直播电商。1.TikTok抖音短视频是由今日头条孵化的音乐创意短视频社交软件。该软件于2016年9月20日上线，是一个老少皆宜的音乐短视频社区平台。用户可以通过这款软件选择歌曲、拍摄音乐短视频并形成自己的作品，还可以根据自己的兴趣爱好更新自己喜欢的视频。2019年12月，TikTok入选2019中国品牌力量盛典100个典范品牌。
2020年1月8日，火山小视频和抖音正式宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，并启用全新图标。2020年3月，抖音发布了针对违规直播账号和内容的专项整治公告。本次专项整治重点打击色情、低俗PK、诱导打赏诈骗、侵害未成年人权益等违法违规内容。2020年7月30日，北京互联网法院作出宣判，认定抖音App有侵害用户个人信息的情形。备注：古玩头部主播马未都，翟建民在此平台2.快手快手是北京快手科技有限公司旗下的产品。快手的前身，叫“GIF快手”，诞生于2011年3月，最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。2012年11月，快手从纯粹的工具应用转型为短视频社区，用于用户记录和分享生产、生活的平台。后来随着智能手机的普及和移动流量成本的下降，快手在2015年以后迎来市场。2020年7月14日，快手社区官方账号“快手管理员”发布公告，宣告即日起开展“低俗直播内容”专项治理，公告公布封禁用户名单，其中不乏五六百万粉丝的高粉账号。2020年8月，在胡润研究院发布《苏州高新区·2020胡润全球独角兽榜》以价值1950亿元位列第8位。3.淘宝网淘宝网是亚太地区较大的网络零售、商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月创立。淘宝网 [1]是中国深受欢迎的网购零售平台，拥有近5亿的注册用户数，每天有超过6000万的固定访客，同时每天的在线商品数已经超过了8亿件，平均每分钟售出4.8万件商品。截止2011年年底，淘宝网单日交易额峰值达到43.8亿元，创造270.8万直接且充分就业机会。随着淘宝网规模的扩大和用户数量的增加，淘宝也从单一的C2C网络集市变成了包括C2C、团购、分销、拍卖等多种电子商务模式在内的综合性零售商圈。目前已经成为世界范围的电子商务交易平台之一。2016年3月15日，315晚会曝光，淘宝商家存在刷单等欺骗消费者现象。2016年3月29日，阿里巴巴集团CEO张勇为淘宝的未来明确了战略：社区化、内容化和本地生活化是三大方向。2018年8月8日，阿里巴巴淘宝透露将进军MR（混合现实）购物领域，即将在2018年造物节上推出产品——淘宝买啊]。2019年12月12日，《汇桔网·2019胡润品牌榜》发布，淘宝以3000亿元品牌价值排名第四。4.虎牙直播虎牙直播是一个互动直播平台，为用户提供高清、流畅而丰富的互动式视频直播服务，旗下产品包括知名游戏直播平台虎牙直播、风靡东南亚和南美的游戏直播平台NimoTV等，产品覆盖PC、Web、移动三端。虎牙直播是中国领先的游戏直播平台之一，覆盖超过3300款游戏，并已逐步涵盖娱乐、综艺、教育、户外、体育等多元化的弹幕式互动直播内容。2018年5月，虎牙在美国纽交所上市，股票代码为“HUYA”，成为中国第一家上市的游戏直播公司。2020年6月8日，虎牙直播平台因借免费网课向学生推广网络游戏被央视点名。5.Facebook Facebook（中文译为脸书或者脸谱网）是美国的一个社交网络服务网站，创立于2004年2月4日，总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克。2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger [2]。主要创始人马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。Facebook是世界排名领先的照片分享站点，截至2013年11月每天上传约3.5亿张照片。截至2012年5月，Facebook拥有约9亿用户。Facebook的总部设在硅谷的门洛帕克（Menlo Park）——1 Hacker Way。从2006年9月11日起，任何用户输入有效电子邮件地址和自己的年龄段，即可加入。Facebook自2009年以来一直被中国屏蔽，其被禁的原因有社会和政治等方面的因素，但Facebook也从未间断与中国科技企业界的联系，期望通过投资中国科技企业等方式获得中国政府的开闸。2018年3月17日曝光，剑桥分析公司“窃取”5000万脸书用户的信息。2018年9月28日，脸书表示，该网站遭到黑客攻击，涉及近5000万用户。因脸书泄露5000万用户可能面临欧盟16.3亿美元罚款的威胁。2019年7月2日，德国向脸书开出200万欧元罚单 [9]。2019年7月，发布2019《财富》世界500强：位列184位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强榜排名14。2019年10月23日，2019《财富》未来50强榜单公布，Facebook排名第49。2019年11月12日，Facebook宣布推出移动支付服务Facebook Pay 。备注：古玩头部主播李鉴宸在此平台。6.KK直播KK直播是米络集团旗下全球泛文娱互动直播平台。作为综合性直播互动平台的代表，KK聚集了高颜值才艺达人、网红主播，覆盖全国及南亚、北美、非洲等地，为用户提供演艺、游戏、体育、科技、美食等多元化内容。747.twitchTwitch是一个面向视频游戏的实时流媒体视频平台，2011年6月由Justin Kan和Emmett Shear在旧金山联合创立，是Justin.tv旗下专注于游戏相关内容的独立运营站点。根据其内部分析师透露，Twitch每月的访问量超过3800万，有超过2000万个游戏玩家汇聚到这个平台，每个访问用户在网站的日平均停留时间为1.5小时。网站支持28个国家和地区的语言，包括中文简体和繁体。8.斗鱼武汉斗鱼网络科技有限公司，十大游戏直播平台，前身为生放送直播，以游戏直播为主，涵盖体育/综艺/娱乐等多种直播内容，致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享网站。武汉斗鱼网络科技有限公司旗下的斗鱼是一家致力于为所有人带来欢乐的弹幕式直播分享网站，是国内直播分享网站中的佼佼者。9.熊猫TV上海熊猫互娱文化有限公司，熊猫直播，拥有强大明星主播阵容的热门直播平台，专业提供高清、流畅的视频、活动、赛事直播等服务。熊猫直播是由上海熊猫互娱文化有限公司创办的一家弹幕式视频直播网站，创始人为王思聪。10.龙珠直播龙珠直播是由苏州游视网络科技有限公司打造的国内综合游戏直播平台，于2015年2月1日正式上线。背靠电竞团队PLU，龙珠直播与腾讯游戏、游戏风云、NICETV等海内外游戏、电竞企业有深度战略合作，拥有《英雄联盟》职业联赛（LPL）、《穿越火线》电视职业联赛（CFPL）等超过30余款游戏顶级赛事的直播权。2015年2月，龙珠直播与韩国职业电子竞技协会（KeSPA）达成独家合作，签约了全球最受欢迎的电竞明星Faker及七支顶级韩国豪门战队的所有职业选手的国内独家直播权，其后又赞助了世界顶级战队SKT T1 。2015年11月，龙珠直播获得游久游戏2.78亿B轮融资。2016年11月，龙珠直播荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30” 。2016年11月，龙珠直播宣布获得来自苏宁集团旗下的聚力传媒超过20亿元的资金。
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