为何饮料厂商不做“再来一瓶”了？你中奖的同时，别人牟利千万！
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网上曾经流传过这样一个段子：在一次语文考试的过程中 ， 优惠的“惠”字不会写 ， 于是便拿出饮料 ， 打开瓶盖 ， 想要看到“谢谢惠顾”4个字 ， 没想到瓶盖里却刻着“再来一瓶” ， 哭笑不得 。
“再来一瓶”的活动 ， 可以说是不少当时学生党的青春 。 由于仍在上学 ， 手里并不富裕 ， 小伙伴们只得凑钱买饮料 ， 期盼着能够多中几瓶 。 然而近年来 ， 我们不难发现 ， “再来一瓶”的活动似乎正在消失 ， 取而代之的则是扫码抽奖等活动 。 由于操作繁琐 ， 中奖率低 ， 人们也是渐渐失去了兴趣 ， 开始怀念起过去“再来一瓶”的日子 。
青岛啤酒是“再来一瓶”活动的鼻祖 ， 是当时第一个采取这种营销手段的品牌 。 当时的啤酒市场竞争激烈 ， 青岛啤酒的地位也并不稳定 。 为了扭转局势 ， 青岛啤酒推出“再来一瓶”活动 ， 仅用了短短几个月时间 ， 便成功占据杭州一半以上市场份额 ， 让本地啤酒品牌西冷的处境愈发艰难 ， 并最终落得被青岛啤酒收购的下场 。
不过 ， 让人们真正记住“再来一瓶”活动的 ， 还是康师傅 。 凭借茶饮料的成功 ， 康师傅在饮料市场上异军突起 ， 成为国内最受欢迎的饮料品牌之一 。 看到康师傅的成功 ， 其他品牌也开始觊觎茶饮料这一细分市场 ， 比如可口可乐就曾在2008年推出过一款“原叶茶” ， 并迅速将15%的市场收入囊中 。 为了能够在竞争激烈的市场中脱颖而出 ， 2009年 ， 康师傅推出“再来一瓶”活动 ， 赠饮总数高达15亿瓶 ， 中奖率高达20% 。 康师傅的大手笔 ， 让竞争对手们傻了眼 ， 要知道在当时 ， 15亿瓶的规模 ， 甚至相当于不少饮料品牌数年的销量 ， 而这仅仅只是康师傅的赠饮而已 。 凭借超高的赠饮料 ， 康师傅吸引了大量消费者的注意 ， 2009年 ， 康师傅饮料营收增长32% ， 足以见得“再来一瓶”活动的成功 。
不过如今 ， 再来一瓶活动已经逐渐消失在人们的视线之中 。 除了消费者新鲜劲已过之外 ， 更重要的原因在于 ， 不法分子利用其中的漏洞 ， 损害了商家的利益 ， 牟取暴利 。
一般来说 ， 消费者在发现中奖后 ， 都会直接拿着瓶盖到购买的商店进行兑换 。 而商店在积累了一定数量的瓶盖之后 ， 也会找到经销商进行兑换 ， 之后再由厂家进行统一回收 。 由于瓶盖生产技术含量不高 ， 于是便有不法分子直接生产刻有“再来一瓶”的瓶盖 ， 之后再找到中间环节进行兑换或是售卖 ， 非法牟取成百上千万的利润 。
简单来讲 ， 饮料厂商在投放赠饮时都会提前规划好具体数量 ， 比如具体投放1000万瓶赠饮 ， 分批进行投放 。 然而最终 ， 由于假瓶盖的出现 ， 商家可能只投放了1000万个中奖瓶盖 ， 最终却回收了两三千万枚 ， 由于只认瓶盖不认人 ， 当中的损失也只能由商家来承担 。
为了解决这一问题 ， 防止造假情况的出现 ， 厂商只得被迫终止“再来一瓶”活动 ， 取而代之的则是手机扫码抽奖等方式 。 通过手机扫码 ， 便可抽取现金红包、商品优惠券、免费旅游、电子产品等等 。 通过手机扫码抽奖这一方式 ， 消费者无需再找到商店进行兑换 ， 厂商也无需费力回收瓶盖 ， 避免了造假的风险 ， 可谓是一举两得 。 不过由于操作繁琐 ， 中奖率也并不高 ， 消费者们也逐渐对这种全新的抽奖方式失去了兴趣 ， 也让饮料市场重归平静 。
【为何饮料厂商不做“再来一瓶”了？你中奖的同时，别人牟利千万！】对于“再来一瓶”这一活动 ， 大家又有哪些回忆呢？又最多中过几瓶饮料呢？
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