锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

这一点，郑州真的很“尴尬”！

这一点，郑州真的很“尴尬”！

文章图片

这一点，郑州真的很“尴尬”！

文章图片

【这一点，郑州真的很“尴尬”！】这一点，郑州真的很“尴尬”！

文章图片



1
十年前 ， 广东同学一家来找我叙旧 ， 顺便想在郑州玩几天 。
第一天 ， 陪他们去了嵩山少林寺 ， 毕竟功夫这个IP对每个中国人影响都很大 。
第二天就不知道去哪里玩了 。
去省博物院吧 ， 虽然很大也很棒 ， 无奈孩子四岁 ， 太小了 ， 根本看不懂 。
去德化街和二七广场转转吧 ， 可能女同志感兴趣 ， 男的真没啥感觉 。
最后 ， 还是同学自己拿主意 。
——要不我们去黄河边转转吧 ， 咱们也零距离接触一下中华民族的母亲河 。
但是 ， 到了第三天 ， 真的不知道去哪儿转了 。
于是 ， 原定五天的行程变成了两天 ， 第三天这一家就开车去了洛阳看龙门了 。

2

说实话 ， 原来的郑州虽然也是中国八大古都之一 。
但是 ， 可能也是八大古都中 ， 最无趣 ， IP最不明显的一个 。
北京、西安、南京、杭州 ， 洛阳这五个就不必说了 ， 历史大IP ， 典型旅游城市 ， 疫情之前每到十一 ， 哪个不是人山人海 。
就是开封和安阳 ， 虽然没有以上五个风光 ， 但是城市IP也很明显 ， 玩的地方也挺多 。
开封的龙亭+相国寺 ， 安阳的殷墟+红旗渠+太行大峡谷 ， 也都算省内知名 。
似乎只有咱们的郑州 ， 虽然顶个古都的名头 ， 但是每个郑州人一到过节 ， 都有点犯愁 ， 这个假期去哪儿玩儿呢？
郑州旅游资源较少 ， 城市历史IP不强 ， 源于两个问题
一、地上文化少 ， 地下文物多 。

这是我在网上随便找到一个关于中国八大古都的宣传画 ， 这八个城市分别用城市中最有标识度的东西来代表 。
北京是故宫 ， 洛阳是丽景门 ， 杭州是西湖 ， 西安是鼓楼 ， 等等 ， 基本上每个城市都有自己标志性建筑物 。
然而 ， 郑州呢？就是一个出土的青铜鼎 ， 这也难怪 ， 作为郑州人你还能想出什么东西代表郑州的古都形象 ， 总不能是是二七塔或者大玉米吧 。 （所以管城那个商代遗址博物馆非常重要）
这也体现了 ， 郑州古都文化的一个问题 ， 地下文物丰富 ， 然而地上古迹稀少 。
和其他古都不一样 ， 在我们郑州 ， 实际上除了登封的几处古迹 ， 真正从1949年之前留下的古迹不算多 。
在博物馆 ， 你会感叹 ， 这个城市真的历史悠久 。
然而 ， 真是到了城市去游玩 ， 却没啥可玩的 。
另外 ， 郑州历史还有一个特点 ， 属于断代史 ， 上古史 。
郑州最辉煌的历史是3000多年前的商周时期 ， 而这段历史恰恰是中国人记录最少 ， 最不为一般国人熟悉的历史 。 同时 ， 这段历史也很难表现 ， 很难演绎 。
在西安 ， 他们可以将自己的唐史变成大唐不夜城 ， 甚至可以产生不倒翁小姐姐那种全国级的IP ， 在开封可以将宋史变成清明上河园 ， 在洛阳可以将武则天变成城市代言人 。

然而 ， 在郑州呢？
怎么把商朝历史、商朝人物从书上请下来 ， 变成我们普通人可以感受到的一段历史则是一个难题 。

3

当然 ， 我们也不能光说困难 。
仔细盘点 ， 你会发现实际上郑州的旅游资源和城市IP ， 还是不少的 ， 而且这两年进步很大 。
风景区方面 ， 除了嵩山少林景区 ， 还有黄帝故里景区 ， 康百万庄园 ， 伏羲山景区 ， 大运河（通济渠郑州段）国家文化公园 。
这几年 ， 只有河南 ， 电影小镇、银基国际旅游度假区、方特公园 ， 也慢慢的有了一定品牌 。
在市区 ， 这方面也有进步 。
除了比较老的城隍庙 ， 文庙 ， 商都古城墙 ， 大观音寺等古迹 。
现在市区中也陆续出现了二砂文创园 ， 郑煤机文创园 ， 郑东新区龙湖里 ， 商代王城遗址文化区 ， 商都遗址博物馆这样的新旅游区 。
未来还将确定会有国棉三厂历史文化街区 ， 大运河文化区以及兴隆铺热电厂、新力热电厂改造的文化产业园 。
然而 ， 当你再盘点起来你会发现 ， 越是发展 ， 郑州历史IP反而变得更加模糊 。

4

我曾经在一份官方文件中 ， 找到这么一句话 。

——用好 ， 用活黄河文化、嵩山文化 ， 黄帝文化、商都文化、红色文化资源 。
当然 ， 这些都是资源 ， 而且都是郑州的有利资源 。
甚至郑州可以再挖掘 ， 火车铁路也可以成为文化 ， 有人建议可以修个中国铁道博物馆 ， 对于郑州这很合适 。
甚至有次在北京开会 ， 有个研究中国古代战争史的老教授 ， 提议郑州还有两个资源没有挖掘 ， 中牟官渡之战的资源没有挖掘 ， 另外荥阳古战场资源没有挖掘 。
在荥阳古战场中 ， 至少发生了三场决定中国当时命运的战争 ， 楚汉荥阳之战 ， 汉末东方诸侯和董卓之战（就是三国中的三英战吕布所在地） ， 另外决定唐王朝开国命运的李世民窦建德战争也发生在那里 。
然而 ， 就是因为资源太多 ， 太杂 ， 反而郑州文化IP不容易打出来 。
这就如同一副油画 ， 色彩太多 ， 反而让整个调色板一片混乱 ， 人们认不清哪个是主色调 。
一个菜系 ， 酸甜苦辣咸 ， 都有表现 ， 人们反而记不住它的特点 。
这就有点麻烦 。
实际上 ， 在中国其他古都的IP打造上 ， 有意识或者无意识间都有一个重点 。
西安强调的是唐文化（实际上西安还有秦汉资源可以用 ， 但秦文化给了临潼和咸阳 ， 汉文化并没有突出）
开封强调的是宋文化（实际上开封还是战国魏国国都和金朝后期的国都）
北京强调的是明清文化（实际上北京还是元朝的大都 ， 但是并没有突出表现）
洛阳强调的是唐朝武则天文化（所以它复原了唐朝的定鼎门和武则天时代明堂）
他们都有其他资源可以用 ， 但是这些城市一般围绕着一个IP打 。
只有这个IP强了 ， 才能给人留下深刻的印象 ， 如果多个IP一块打 ， 一起打 ， 可能反而打不出来 。
这就像 ， 打造旅游城市 ， 打造城市历史IP ， 不是一个中学生考大学 ， 每一门都可考好 。
而是要像硕士生靠博士 ， 主课一定要特别精 ， 特别厉害 ， 成为行业内非常精通者 。
这个品牌 ， 一定要让人能够看到 ， 听到 ， 触摸到 ， 感知到 ， 甚至娱乐到而不是仅仅能从历史书上读到 。
比如这几年兴起来的故宫文创 ， 就是一个很好的例子 。 （主打就是清元素 ， 而不涉及明元素）

我们河南电视台的系列节目——某某奇妙游 ， 就做的很好 ， 抓住的就是中国古代文化+舞蹈+音乐的元素 。

刚刚开业的只有河南 ， 也做的不错 ， 一天游玩下来 ， 就可以感受到中原文化的朴实精神 。



总结一点 。
城市IP打造和城市产业打造不一样 。
后者是兼容并受 ， 讲究丰富多样 ， 可以多样化 ， 可以形成多样产业群 ， 产业链， 多多益善 。
然而城市IP打造 ， 要精 ， 要准 ， 要少 。
少才能精 ， 才能打响 。
全文完 。

    推荐阅读


    上一篇：电商培训生做什么好 电商培训生做什么，电商培训生做什么工作

    下一篇：我的世界如何做个熊孩子视频 我的世界如何做个熊孩子，我的世界如何做个熊孩子模组