互联网广告的计费方式
先介绍一下目前最主流的计费方式：CPC(每次点击成本)，即每次点击成本 。点击付费广告是互联网广告最早的计费方式，1994年第一广告采用 。因为广告的点击很容易被骗，CPC计费方式的结果就是媒体产生大量虚假点击欺骗广告主 。同时，由于广告主对电视广告的宣传模式更加熟悉和接受，出现了CPD计费模式，接近电视宣传模式 。如果不考虑作弊，仅从效果来看，CPC计费方式比CPD计费方式更有优势 。百度竞价和谷歌竞价采用CPC计费模式(也叫PPC模式，按点击付费) 。CPD(每日费用)的意思是按天付费 。这种模式完全参照电视广告的宣传模式，重新展现，强调品牌曝光的范围(更广的区域或人群)和深度(到达频率)，也通过电视广告的指标来衡量效果，如iGRP等 。但采用这种计费方式的媒体必须有强大的用户群体支持，必须有很高的知名度和美誉度，否则广告主不会买账，所以只有少数门户网站采用这种计费方式 。对于垂直媒体和广告网络，采用CPM计费方式 。CPM(每千次展示成本)是广告商为展示其广告1000次而支付的成本 。需要注意的是，CPM中的M指的是Mille，在希腊语中是千的意思 。互联网是长尾法则发力的行业 。除了少数大广告主可以持有CPD的计费方式(这种方式价格高的吓人，新浪的价格是搜狐)，大量的中小广告主往往因为价格而放弃线上投放 。有需求就有解决方案，CPM计费方式应运而生 。CPM模式和CPD模式的核心区别在于数量交付和数量计费 。广告主只需要支付自己需要购买的播放量，解决了中小广告主的价格困境 。因此，CPM受到市场的欢迎 。CPM是垂直媒体和广告网络的主流计费模式 。但是CPM的M就一定是广告的展示吗？答案是不一定，因为我们要根据广告的形式来区分 。如果是基于网页固定位置的广告，比如Banner、PIP等 。M是指页面的PV量 。至于访客是否真的看到了广告，那就不一定了 。如果是浮层广告，此时m的值就是指广告量 。CPA(Cost per action)是指广告带来的用户产生的每一个具体行为的成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动来收费的定价模式 。用户行为有专门的定义，包括形成交易、获得注册用户、产生下载行为等 。网络广告的计费方式随着市场的变化而变化 。随着网络游戏和电子商务的兴起，以及注重长尾流量的电子商务的发展，CPA计费模式应运而生 。这种模式直指游戏和电商广告主3354产生注册和订单的核心需求 。在定义上，A是广告主和媒体在投放前通过协商制定的，所以A可以注册、下单、点击特定按钮、提交问卷等形式，只要定义好，双方认可，双方都可以监控到相应的数据 。CPS(Cost per sale)是一种商业合作方式，根据向用户介绍广告所产生的成功销售，收取一定比例的佣金 。CPS模式是CPA模式的一种具体形式，在国内经常作为电商广告的计费方式，意思是只有电商拿到订单，媒体才会拿到推广费 。CPS有两种营收计算方式，一种是基于订单金额的比例，另一种是每个订单都有一个固定值，广告主的营收就是这个固定值乘以订单金额 。ROI(投资回报)投资回报或服务回报 。多用于电商和游戏用户评估广告效果 。一般的计算方法是广告产生的收入/投资额 。ROI模式是CPS模式的另一种表现形式 。
举个例子，如果某电商的合作ROI是1:2，就意味着广告主愿意把订单的50%(1/2)支付给媒体 。通常的做法是，电商网站与联盟合作时，会使用CPS进行结算，一般比例在10%以下，而与有一定品牌价值的门户网站、媒体合作时，会使用ROI进行结算，一般是1:2或1:1，甚至1:0.8 。可见广告主的盈利比例是非常大的，因为此时考虑的是品牌推广 。以上是对目前国内网络广告市场主流计费方式的说明 。除了这些方法之外，还有CPE(每次约定成本)、dCPM(动态CPM)和其他方法 。因为非主流，更难理解，所以不解释 。
详解一下网络广告cpc、cpm、cpl、cpa、cps、cpr的计费方法是什么？
1.CPC是“每次点击成本”的英文缩写，按每次点击计费 。这种方法，结合点击率限制，可以加强作弊的难度 。网民的每一次点击都会给广告主带来真实的流量或者潜在的消费者 。在网络成熟的国家是常用的收费方式之一 。2.CPM(每千人成本)是媒体或媒体调度达到1000人或‘家庭’的成本计算单位 。3.CPA (Cost Per Action)定价法是指根据广告的实际效果进行收费，即根据回复中的有效问卷或订单进行收费，但不限于广告金额 。4.CPL是一种效果营销方式，即通过特定环节，每次注册成功后付费的常见广告模式 。5.CPS(每笔销售成本)是根据实际售出的产品数量换算出的广告金额 。CPS广告是网络广告的一种 。为了规避广告费用风险，广告主根据广告点击后产生的实际销售金额支付广告站点销售佣金费用 。6.CPR(每次评级成本)是基于每个用户的反馈成本，按观众的每次回应收费 。扩展信息：心肺复苏术的优势：1 。成本低 。相比CPA等模式，CPR成本更低，用户质量更高；2.广告受众印象更深刻；透明消费，广告主可以查看消息的消费记录；3.便于市场分析，问题设计容易总结；4.发布快，无界面，即时在线，方便数据统计；品牌深度等 。参考来源：百度百科-CPC广告参考来源：百度百科-CPM参考来源：百度百科-CPA参考来源：百度百科-CPL参考来源：百度百科-CPS参考来源：百度百科-CPR
什么是CPA（行为）计费方式？
CPA(行为)计费方式是指互联网和移动广告按行为付费的一种计费方式 。以下是关于几种互联网计费方式的信息 。随着互联网的发展，经历了从最初的短信联盟到现在的广告联盟的巨大变化，出现了CPA、CPC、CPM、CPS、CPV、CPT等多种广告形式 。目前比较流行的广告形式有CPM，CPC，CPA和CPS，尤其是CPC 。以下是一些常见的互联网和移动广告的计费方式：1 。CPA广告计费方式(pay per act-pay Per registered amount)按行为付费(pay Per act)，其英文原文为Cost Per Activity(Action)，字面翻译为每一个行为的成本，即广告所带来的用户产生的每一个具体行为的成本，即根据每一个访问者对网络广告所采取的行动进行收费的定价模式 。总的来说，CPA是一种按照广告的实际效果来定价的广告，即按照回复的有效问卷或订单来收费，但不限于广告的金额 。用户行为有专门的定义，包括形成交易，获得注册用户，或者点击网络广告，产生下载行为等 。这种模式直指游戏和电商广告主——产生注册和订单的核心需求 。在定义上，A是广告主和媒体在投放前通过协商制定的，所以A可以注册、下单、点击特定按钮、提交问卷等形式，只要定义好，双方认可，双方都可以监控到相应的数据 。CPA的定价方式对网站来说有一定的风险，但如果广告投放成功，其收益将远大于CPM的定价方式 。为了规避广告费用风险，只有当网络用户点击横幅广告并链接到广告主的网页时，广告主才按照点击量支付广告场地费 。国内最好的CPA广告联盟是CHANet成就网 。2.CPC广告计费方式(点击付费广告)点击付费 。英文原文是cost per click(每千次点击的成本)，直译过来就是每次点击的成本，也就是网络广告的每次点击成本 。是网络广告效果的重要参考数据 。CPC是网络广告中常见的定价形式 。比如关键词广告和其他按结果付费的广告形式，一般都采用这种定价模式 。总的来说，CPC是一种按点击付费的广告，按每次点击收费，即按照广告的点击次数收费 。这种方法，结合点击率限制，可以加强作弊的难度 。网民的每一次点击都会给广告主带来真实的流量或者潜在的消费者 。是网络成熟的国家常用的收费方式之一，也是网站推广的最佳方式 。CPC是互联网广告最早的计费方式，1994年出现的第一个广告就采用了这种计费方式 。由于广告的点击量很容易被骗，CPC计费方式的后果就是媒体产生大量的虚假点击来欺骗广告主 。如果不考虑作弊，仅从效果来看，CPC计费方式比CPD计费方式更有优势 。百度竞价和谷歌竞价采用CPC计费模式(也叫PPC模式，按点击付费) 。但是有很多网站这样操作广告觉得不公平 。比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告 。对于那些看过广告但没有点击的流量来说，网站就成了浪费时间 。很多网站不喜欢这样做广告，因为传统媒体好像从来没有做过 。另外，点击广告的点击率在下降 。在1999年，网页横幅广告的点击率通常高达10% ~ 30%，大多数制作精美的FLASH广告点击率不到0.5% 。虽然互联网广告总量仍呈上升趋势，但很明显点击广告的效果越来越受到质疑 。3.CPM广告计费方式(按显示付费-弹出窗口)是按每千次显示付费 。CPM的原英文是Cost Per Mille，在希腊语中是“千”的意思，已被翻译为每一千次印象的成本或每千次的成本 。前者的中文名字直译过来就是每千人的印象成本 。
【电商公司广告费计入什么费用 电商广告一般是按什么提成收费，电商广告一般是按什么提成收费的】后者标题相同，但缩写为CPT 。意义与CPM相同 。计算公式为：每千人成本=(广告费用/到达人数)1000，其中广告费用/到达人数通常用百分比表示 。在估算这个百分比的时候，通常需要考虑它的广告投入是全国性的还是区域性的，因为两者差别很大 。CPM(每千人成本)是指在广告投放的过程中，每一个听到或看到一个广告的人分摊了多少广告成本 。网络广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在固定时间段内看一个广告的次数 。每千人成本是媒体或媒体调度达到1，000人或“家庭”的成本计算单位 。这可以用来计算任何媒体，任何人口统计组和任何总成本 。解释一种媒体和另一种媒体以及一种媒体时间表和另一种媒体时间表的相对成本是很方便的 。千人成本不是广告主衡量媒体的唯一标准，而是衡量不同媒体不得不制定的一个相对指标 。总的来说，CPM是一种展示付费广告 。只要展示了广告主的广告内容，广告主就会付费 。这种广告的效果不一定是最好的，但是可以给有一定流量的网站和博客带来稳定的收入 。是CPM垂直媒体和广告网络的主流计费方式，是最常见的广告展示模式，——弹窗模式 。网络广告最科学的收费方式是按照你的广告有多少人看来收费 。访问者收费已经成为网络广告的惯例 。传统媒体多采用这种定价方式 。只做CPM广告的联盟不多，比如太极联盟 。4.CPD广告计费方式(按天付费-按播放量付费)(1)按天付费，其原英文为Cost day，是一种常见的广告合作方式 。这种模式完全参照电视广告的宣传方式，重新播放，谈品牌曝光的范围(更广的区域或人群)和深度(到达频率)，也以电视广告的指标来衡量效果 。同时，由于广告主对电视广告的宣传模式更加熟悉和接受，CPD计费模式应运而生 。但是采用这种计费模式的媒体必须有强大的用户群体支持，有很高的知名度和美誉度，否则广告主不会买账，所以只有少数门户网站采用这种计费模式，比如iGRP 。但CPD模式的核心在于数量交付和数量计费 。广告主只需支付自己需要购买的播放量，解决了中小广告主的价格困境，因此受到市场欢迎 。其优势在于对合作的基本条件要求不高，容易促进双方合作；缺点是实时性不如长期合作的CPS有效 。(2)CPD(每次下载费用)也指按下载付费，按实际下载量收费，费用可量化可控 。5.CPS广告计费方式(按销售额付费-按销售额分成)按实际成交支付佣金，即以销售产品的佣金来折算广告金额 。它的英文原文是每销售成本 。CPS广告和CPA广告是一样的 。为了规避广告费用风险，广告主根据广告点击后产生的实际销售额的提成，支付广告网站销售提成 。这是一种基于向用户介绍广告所产生的成功销售，收取一定比例佣金的商业合作模式 。CPS模式是CPA模式的一种具体形式，在国内经常作为电商广告的计费方式，意思是只有电商拿到订单，媒体才会拿到推广费 。CPS有两种营收计算方式，一种是基于订单金额的比例，另一种是每个订单都有一个固定值，广告主的营收就是这个固定值乘以订单金额 。总的来说，CPS是根据实际售出的产品数量来计算广告费用的广告 。这类广告更适合购物、导购、网址导航等网站，需要精准的流量才能带来转化 。优秀网站联盟和当当网站联盟就是典型代表
目前国内大大小小的CPS联盟有上百家 。联盟营销聚合了大量的个人网站、博客、导航网站等网站 。根据加盟网站的规模和销售额形成一个CPS联盟，由LinkedIn、一汽发、成就、Uniquel、美通社五家公司主导 。6.dCPM广告计费方式DSP一般采用dCPM作为结算系统 。dCPM指的是动态CPM，不同于目前网络广告市场普遍使用的CPM方式(这种CPM对应的称为平面CPM) 。DCPM是基于RTB技术诞生的，这意味着每一次的印象竞价都是变化的 。每一次竞价都是根据广告主的广告效果(一般是CPS)实时计算，从而获得对广告主最有利的价格，从而保证广告主的利益 。同时，由于以印象与媒体结算，也保证了媒体的收入 。7.CPT广告计费方式(按小时付费)(1)CPT，英文全称是Cost Per Time 。CPT是一种按时间计费的广告 。广告主选择广告位和投放时间，成本与广告点击无关 。通过这种方式销售广告，网站所有者决定每个广告位的价格，广告主自行选择购买时间段 。目前可以按周购买，也可以按日购买，交易价格是网站所有者标定的价格 。CPT是一种省心的广告，可以给你的网站和博客带来稳定的收入 。阿里妈妈的周计费广告，门户的月广告都属于这种CPT广告 。(2)CPT，英文全称是Cost Per Try 。这种模式主要是移动应用渠道营销平台以试玩为付费标准，而不是只按显示的应用数量或网络激活量付费；这种方式的特点是按照用户的使用时间或者使用周期来收费，可以从根本上杜绝刷流量，激活作弊 。是最真实有效的营销方式之一 。CPT更多用于app移动应用营销，尤其是手机游戏、社交类移动应用、工具类移动应用 。比如品牌网络，百度关键词推广，赚钱营销平台 。CPT的计费：一个广告试播的费用大概是0.8元到2.0元 。一般第一次试用的费用会略低，以此来鼓励用户参与第二次和第三次试用 。CPT广告投放频率：即广告主可以设定用户在15天内最多试用5次，每次不限价格和时间 。比如Y游戏在交付时，允许用户第一次在线试用，并设置2天后为第二次试用，第三次试用为第二次试用后三天，第四次试用为第三次试用后四天，第五次试用为第四次试用后一天，但每次试用的时间：即每次试用的时间 。商家可以根据实际需要设置，一般在30-300秒 。CPT广告受广告市场的创业者，尤其是中小企业的欢迎，他们有更多的时间和精力去管理和协调 。8.CPV广告计费方式(展示广告)不仅仅是根据展示效果(每次观看的费用)，只要展示一次，就计费一次 。主要用于广告联盟系统 。CPV指的是展示，是一种按照实际广告展示收费的广告模式 。也就是说，当用户访问会员网站时，显示广告商的广告，并相应地对广告收费 。CPV也被称为富媒体 。CPV可以传送图片、图形、Flash、视频等 。CPV集成了图片、图形、flash、视频和其他媒体的传送 。这种形式价格低廉，效果丰富，可以满足不同的广告需求 。实现音视频广告的流畅播放效果，实现互动游戏、互动研究、互动演示等多种互动广告需求 。一般来说，富媒体广告是按照广告网站的展示次数来收费的 。网站一旦开通就一次收费，按照几千个IP次收费 。常见的网站有百度联盟、谷歌联盟、E元素广告联盟等 。9.ROI(投资回报)投资回报或服务回报 。多用于电商和游戏用户评估广告效果 。通用计算方法
举个例子，如果某电商的合作ROI是1:2，就意味着广告主愿意把订单的50%(1/2)支付给媒体 。通常的做法是，电商网站与联盟合作时，会使用CPS进行结算，一般比例在10%以下，而与有一定品牌价值的门户网站、媒体合作时，会使用ROI进行结算，一般是1:2或1:1，甚至1:0.8 。可见广告主的盈利比例是非常大的，因为此时考虑的是品牌推广 。
文章插图
电商运营提成利润10个点需要扣广告费吗
二类电商投放信息流广告收费模式有哪些
二次元电商最近越来越火，各大流量平台都能看到 。以目前主流平台为例，今日头条、Tik Tok等 。其中广告主要是基于ocpm的计费方式，即按千人呈现计费 。这种竞价方式可以在前期吸引比较大的流量，对于产品的数量非常重要 。稳定后会转为ocpa竞价方式，即点击付费计费 。这种计费方式成本低，利润高，但是流量少，可能不会太多 。
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