作为一个电商文案策划,你觉得最重要的能力是什么?
1.作为一个电商文案,一定要有好的文字功底,你会写一些文章和短文来吸引读者& # 039;关注,达到电商宣传效果 。一般情况下,电商文案策划更注重文案和策划,两者都离不开最基本的写作技巧 。电商文案策划必须知道各种文章和新闻稿,知道如何用文字和文章吸引消费者& # 039;关键时刻注意,但前提是保证用词准确 。写作技巧不仅仅是写一篇好文章,还要学习各种文稿,比如新闻稿、演讲稿、投诉等等 。第二,作为一个电商文案,一定要有一定的抗压能力和理解能力,尤其是面对需要更改方案的时候,一定要充分理解老板& # 039;的意思,并按照老板设定的要求完成 。电商文案策划不能只停留在策划的表面,要充分理解甲方和老板的意思 。有时候我们计划的不是老板需要的计划,就要按照老板的来改& # 039;的意图,所以我们必须有一定的理解能力 。老板告诉我们的每一个要求,都要理解,都要按照标准去改 。在经历了无数次的改变和转型之后,依然可以保持良好的心态,所以电商在做好规划之后,有必要具备一定的抗压能力 。第三,作为电商文案,要有一定的创新能力和沟通能力 。在创新的基础上,你要和其他部门做好沟通,达成最佳的策划方案 。电商文案策划一定不能太死板 。要追求线下趋势的市场需求和趋势,与其他部门沟通方案的可行性 。因为一个文案策划不仅仅是放在文字表面,而是需要更多的人去执行,所以我们需要考虑执行的准确性和力度 。如果这个文案策划太肤浅或者不切实际,最后效果肯定差强人意 。
如何写好电商文案策划?
电子商务的基本要求之一是逻辑清晰 。尤其是推广新闻,一定要写清楚,避免歧义 。第二,文字有实质 。深入分析产品的优势,找出关键词,通过关键词的串联,产生匹配文案 。第三,唐& # 039;不要乱用英语 。使用英语不会& # 039;“t”不一定意味着高,它增加了大多数人的阅读困难 。而且用词不当很容易出错 。第四,抓住关键词 。指导性关键词轻松进入人& # 039;并导致行动 。比如奥巴马第一次竞选用的关键词是change,寻求连任用的关键词是fouward 。打造爆款文案的第一个方法就是深挖卖点戳痛点 。只有产品是有用的、需要的、能帮他们解决问题的,客户才会买 。所以要围绕卖点,想办法把卖点形象化的表达出来,这样才能吸引消费者& # 039;注意 。第二,电商文案要起到说服消费者下单的作用,一定要慎重 。1.标题应尽量用简短的几句话表达完整的意思,引导消费者阅读正文 。2.正文要易读,可以用多个段落、小标题、表格来表达,就是要多考虑如何让读者读起来最省时、最方便 。3.根据产品的特点和主题,找到合适的句子,通过拆分组合写出展示产品优点的文案,最后给消费者简单的动作说明 。最好能附上立即行动的奖励 。比如你现在下单有什么好处?4.你可以通过创造一个故事来传达产品的价值,因为对于商业用途来说,故事必须建立在事实的基础上,并能引起客户的共鸣 。电子商务创意技巧之一,九宫格思维方法 。拿出一张A4纸,用笔分成9个相同的方块,中间的方块填上产品的名称,其他方块填上产品的优点,这样就可以思考自己的创意了 。二、目录分外延法 。把产品的特点抄下来,根据主题延伸每一句话,更有说服力 。三、三段式写作法 。1.提炼文案全文 。大多数消费者不会& # 039;我没有耐心看全文 。除非文案特别吸引人,可以把要点写在前面 。2、根据目录延伸的要点,逐一写出产品的特点 。3.强化产品的独特卖点,优化价格或赠品 。
分析电商文案为什么引起共鸣他们什么样的共同点?
为什么& # 039;七月你的文案不热吗?缺乏共鸣!200在品牌营销中,我们做的主要是打动用户,而打动用户的关键点之一就是建立& quot共鸣& quot 。"共鸣文案& quot犹如知己,自有共情,容易产生从众感 。我们看过很多文案,感受到了品牌& # 039;了解我们自己,说你想说的话,没& # 039;不敢说,还是没有& # 039;还没有被发现 。这些都是对你的支持、欣赏、攻击的表达,从你的角度揭示真相 。所谓的& quot揪心的文案& quot意味着每一句话都戳中了用户的共鸣点 。比如Keep在2019年推出了一个广告,主题是& quot它& # 039;害怕的权利& quot 。每个英雄都是从& quot我& # 039;恐怕& quot 。比如一个胖女孩在练瑜伽,她不会& # 039;不自信地表达这样的文案:我& # 039;我害怕一直被别人盯着看,但我& # 039;我更害怕永远是一个小透明,害怕她会对潜水女孩,健身狂人,视障跑步者,胖仙女,冠军骑手.当这些英雄一个接一个出现时,影片中的语速越来越快,越来越强 。在最后燃烧的时刻,它& # 039;不仅仅是英雄& # 039;的声音 。团的声音交织在一起,配乐鼓点也达到顶峰 。情绪重叠到燃点 。沉默了一口气后,& # 039;唐& # 039;不要害怕,然后寻找下一个恐惧 。终于显示出来了 。"我& # 039;恐怕& quot,& quot它& # 039;害怕的权利& quot,& quot如果你& # 039;如果你不害怕,那就去寻找下一个恐惧 。……很多身份不同、场景相似、句式相同的人,会不由自主地对号入座或感同身受,产生共鸣 。2012年伦敦奥运会期间,李宁推出了主题广告& quot中国人民,让变化发生& quot,还推出了一系列不同运动员的海报 。在逆境中唤醒血性我用激情让改变发生 。张继科看着很感动,但是共鸣不够,普通观众很难建立一种& quot同理心& quot 。毕竟世界冠军也就那么几个 。如何利用奥运现场,引起普通观众的共鸣,是文案需要思考的 。李宁& # 039;创意点子,丹琳& # 039;s文案有共鸣的特点:每个人都输给了自己,他可以凭借勇气重生 。我用我不朽的信念和梦想来实现改变 。我说它有共鸣的特点,因为我感觉创作者在寻找与用户的联系,但文案不够具体 。语言& quot每个人都输给了自己& quot需要用户重新解读,直接的场景更容易建立连接 。耐克曾经推出过& quot活出你的伟大& quot,而且很多系列文案都是基于用户& # 039;共鸣 。例如,评委可以决定你的成就,但不能决定你的伟大 。他们可以质疑你的成就,但不能质疑你的伟大 。"裁判的不公正& quot似乎是大多数人在经历中都会遇到的 。从小学到中学到大学,各种活动都有共鸣点 。当然耐克也是在表达当时的游戏场景,但是用一个你去商场买衣服的时候,售货员反复推销店里衣服的质量,款式,价格 。如果能站在消费者的角度思考,带着自己的感受,给消费者一个欣赏性的评价,一般交易效果会更好 。在日常生活中也很常见 。比如孩子放学回来就不开心 。父母应该如何应对?是先批评教育不管三七二十一吗?还是让孩子说出事情的真相?或者告诉孩子,他们小时候遇到过不开心的事 。不管发生什么,爸爸妈妈都会支持你.没有100%的标准答案,但比较起来后者会更好,因为孩子会感受到你的爱,感受到你的感同身受 。这就是共鸣 。我画了一张共鸣创造之路的图,来自& quot共鸣主题& quot到& quot共鸣表达& quot,最后& quot共振转换& quot,其中需要洞察& quot共鸣主题& quot 。
以Keep copy为例:第一步:挖掘场景相关场景:胖妞,健身 。第二步:挖掘与感情相关的感受:害怕被别人盯着看,害怕被别人嘲笑,作为一个透明人被忽视 。最后,输出共振副本:& quot我& # 039;我害怕别人总是盯着我,而我& # 039;我更害怕我& # 039;我总是有点透明 。"最后,主题文案& quot只是害怕& quot代表支持和认可,进一步促进共鸣 。然而,当& quot共鸣& quot被创造出来,还会有& quot事故& quot 。比如2019年初《啥是佩奇》的火爆,当时短视频刷屏,感动,有趣,伴随着各种赞,但影片却被集体吐槽 。虽然今天只谈共鸣文案,但营销需要整合思维,文案内容创作的共鸣要与营销活动的主题和目标相统一 。看完文章,谈谈你对共振文案的看法:为什么《啥是佩奇》被刷了,《小猪佩奇过大年》却被吐槽了?你还知道哪些共鸣文案?
文章插图
【你对电商文案的看法是什么意思 你对电商文案的看法是什么,你对电商文案的看法是什么呢】你对电商有什么看法?
电子商务是指所有交易过程的电子化,即通过网络实现所有业务流程的电子化 。电子商务网站为客户提供电子商务服务的技术和资源,为中小企业提供网络营销服务 。近年来,电子商务发展迅速 。如今,电子商务的范围已经扩展到人们& # 039;的生活、工作、学习和消费等 。随着科技的发展,电子商务逐渐走向智能化、标准化、大众化、区域化和国际化 。近年来,跨境电子商务的发展得到了大力支持,许多新的电子商务公司开始跨境发展,以& quot走向全球& quot对消费者来说 。目前有社交电商盈利模式,主要是销售和渠道盈利,会员收费制,平台生态圈盈利 。现在是电商时代,电商是个不错的选择,薪资也有很大的空间 。可以去新华了解一下目前电子商务专业的热门程度,专业知识你得学好 。比如摄影,文案,PS修图,现在的自媒体应用也很重要 。你可以通过结合Tik Tok等流行的社交媒体来了解它是如何工作的 。还有就是你的后期定位 。如果是淘宝运营,你得研究淘宝的用途,比如自己开个小店 。或者借助社群效应,也可以提前练习 。除此之外,还可以学习一些其他的实用软件,拓宽自己的兴趣和能力 。
如何做好优秀的电商文案
文案是商业宣传中最重要的环节之一 。一个好的文案往往能给商家带来数倍的利润 。什么样的文案才是好的文案?如何做好文案?作者给出了这些问题的答案 。早在几年前,中国电商的人格战就已经打响 。在淘宝、天猫的网络商圈里,文案不断涌出,有的是被雇来负责广告创作的,有的自己就是老板 。他们通过抓住用户来赚取点击量、销量和人气& # 039;眼睛紧紧的 。文案是在互联网的强力曝光下呈现给用户的,这预示着电商文案公开大赛随着推广提前开始 。文案这种以文字为载体的广告形式,走到了电商竞争的第一线 。所以,让& # 039;让我们来看看& quot文案& quot让人消费 。问:一线电商如何做文案?答:去年6月18日电商价格战前夕,出现了一个显著的现象,几家大型电商的广告在网上曝光 。令人惊讶的是,不再有各种商品的堆叠设计图,也没有明确的降价促销和折扣,取而代之的是横幅标语 。从心理学角度来说,这种关键词写法是最简单快捷的识别方法 。虽然它缺乏图像的视觉冲击力,但它可以深刻地补充缺失的& quot与自己接触的感觉& quot图片和深化用户& # 039;广告的记忆 。JD.COM ——,别闹了,Suning.cn ——,当当——,易迅3354,亚马逊中国——,国美——,1号店3354唐& # 039;我不相信.这样的话出现在微博中,连很多业内人士都颇感意外 。让& # 039;先不说有没有联合炒作或者群起而攻之的嫌疑 。从上述广告对象的角度,我们不难看出,这里的关键词都围绕着一个& quot态度& quot,面对竞争时刻的态度和自我推销 。其次,广告中心的内容是对广告语关键词的详细描述,而网站logo则默契地贴在最后 。问:如何做好文案沟通?答:首先要避免文案的方法论错误 。写文案有很多方法 。文案的直接目的不是眼花缭乱的广告艺术,也比不上一部狂野的电影(它们可以是形式上的) 。因此,& quot明确的目的& quot文案本身比& quot深刻的方法& quot,这是很多文案最容易忽略的部分 。"头脑风暴& quot,又称智力刺激法,是美国人奥斯本提出的一种创造能力的集体训练方法 。不是某些二流教授说的那个概念& quot头脑中充满了无数的想法,就像一场风暴& quot 。每个人放大想象、整理想象都是需要时间的,只是速度因人而异 。经验告诉我,冲动的瞬间想法更适合讨论或交流,文笔要有思想 。看看ThinkPad & # 039的广告口号& quot让思想更强大& quot并带来& quot思考& quot变成广告口号 。类似于这种把想法变成文字的创作过程,我们需要充分理解它的内容意义和预期效果,有时还得带点引人入胜的自豪感进去 。如果你想一针见血的表达自己,尽量用逆向思维顺序,创造出充满意境和态度的文字 。其实更理性,更稳定,更需要企业 。至于我们的脑袋,是用来思考的,不是用来拍摄的 。问:怎样的文案才是好的文案?答:共鸣案例:MM巧克力文案3354 & quot它只会溶解在嘴里,不会溶解在手上 。"我们到底看到了什么?充满神奇色彩的神奇新奇食物?还是我们有机会用嘴干掉一颗巧克力豆?说真的,我们要抓住这些身体部位的名词,把它们串联起来,这样你就可以想象MM豆贪吃的全过程了 。再说,唐& # 039;不要忘记& quot溶解& quot毕竟是一个相当充满相机感的关键动词 。从实用的角度来看,应该如何考虑文案?你不仅需要看广告投入后的效果、成本和回报率,我认为我们更应该关注& quot预览& quot在最终决定之前 。
避免公式化不等于武断 。它要明确市场定位和受众,用他们的语言告诉他们:你能得到什么/你是谁/你和我们的关系/你的希望能否实现/你是唯一/你没有理由拒绝等 。它需要传达& quot效果& quot准确地传达给读者,这样用户会试图感知他们与你的产品或品牌的关系 。问:卖家应该如何定义剪辑和文案的区别?答:文案和图像一起发挥好作用 。只有一半的工具是用来单纯依靠文字销售的 。添加与文字相关联的图像或图形图像可以创建一个整合的销售概念,这比只用文字描述商品参数更能让消费者产生参与感 。例如,卡夫食品公司有一则面向家庭主妇的广告,标题是& quot如何用很少的钱吃好?"毫无疑问,这是一个问题 。编辑被定义为给品牌或商品写描述的职业 。他们和文案最大的区别就是编辑更注重描述& quot自我& quot3354,而文案更注重描述这之间的联系& quot自我& quot还有人三三五四,找诉求 。从编辑的角度来看,叙事更接近& quot我们的食物又好吃又便宜& quot,从文案的角度来看,正如我举的例子,& quot如何用很少的钱吃好& quot 。而不是简单的说这是交流,是一种介绍自己,引起用户的思考导购灵感& # 039;注意,金钱和货物也可以很好地交换 。问:如何招聘优秀的文案?答:请记住,作为一个商业文案,他不仅仅是一个创意艺术家,更是一个坐在屏幕前的推销员 。他的工作不是致力于文化创作,而是说服人们购买产品,认可品牌 。他是商业精英 。正如邮件广告文案约翰泰和指出的那样,& quot我们不是为了原创而做原创的事情 。我们经常处于需要重用那些工作良好的东西的情况中 。"他们可以改一些文案,也可以重塑一个词组,但必须要有优秀的思维能力,深刻理解商业是怎么回事,能给这个商业模式带来什么,盈利,商誉,诚信,才能做到最好 。他们是积极热爱生活的人,他们照顾家庭,他们甚至是导演系的粉丝,他们热爱阅读、运动、浪漫和音乐 。
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