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短视频|短视频的尽头是“农村”( 四 )


B站的“农村”题材则更多地与扩圈有关 。尤其在2018年华农兄弟入驻B站，并迅速走红，成为“农村”题材在B站浓墨重彩的一笔 。但与扩圈带来的老用户不满一致，“农村”题材也曾受到过用户的不满 。2019年B站用户“西伯利亚的晚风”发文直言：“B站逐渐被农村化的事实，请三农滚出B站 。”
张同学爆火之后，更多人指出抖音正在下沉 。有分析表示，随着流量红利见顶，抖音将视线转移到了下沉市场当中 。先是将品牌slogan更新为“记录美好生活”，向快手的slogan看齐 。又在2020年8月推出抖音极速版，针对下沉市场的核心竞争之地“三农”，也提出了“新农人计划” 。
但下沉能否成功，还有待时间检验 。目前小爽在抖音和西瓜视频的粉丝数量相差不多，但小爽也直言，“西瓜视频几乎都是看农村视频的人，但抖音上面娱乐类的可能更受欢迎 。”小波的抖音账号则明显不如快手和小红书，仅有1000多个粉丝，小波也只断断续续同步了3条视频到抖音平台 。
至于小红书，并不是“三农”博主的主力 。“认识挺多做‘三农’博主的，但和我一样花比较多心思在小红书上的，只有一个 。着重其他别的平台很多，几十万粉丝的都有 。”小波表示 。至于选择小红书，则是因为小波觉得小红书的用户比较友好，“有些平台的人很乱，直播的时候也有人会说一些乱七八糟的话 。但小红书的受众则比较有素质 。”
燃财经对比小波的某平台账号评论，与小红书评论也发现，小红书下的评论更多夸奖和赞赏的话语，而某平台则更多评论类的内容 。
为了争夺“三农”博主，平台也使出了浑身力气 。比如2020年3月，西瓜视频为获得“B站赶海天团”的独家签约权，就出动了字节跳动子公司量子跃动对MCN机构风马牛传媒进行投资，持股比例达25%，且西瓜视频总裁张楠代表量子跃动出任新增董事 。而“渔人阿烽”、“老四赶海”等赶海UP主则均出自风马牛传媒 。
除此之外，则是上文提及的抖音“新农人计划”，以及快手的“三农快成长计划”、“秋实计划”、“耕耘计划” 。
03、“三农”视频的火与乱“三农”视频实火 。在张同学火爆之后，抖音出现了各种“X同学”、“X老师”，模仿者层出不穷 。一份2021年11月抖音涨粉榜也显示，在涨粉数量前十位的抖音号中，就有两位“乡村生活”类博主，其中张同学涨粉1034万，康仔农人涨粉412万 。
快手近日发布的《2021快手三农生态报告》也显示，2021年快手三农兴趣用户超过2.4亿，较2020年底的2亿，增加了0.4亿 。同时，三农视频创作者数量增加60%+，新增三农原创短视频突破2亿条 。
市场反应也可佐证“三农”视频有多受欢迎 。“有很多MCN机构找过我，想和我签约 。但他们给出的要求我都不满意，所以没有签 。”小波介绍 。一位MCN机构的人士也告诉燃财经：“最近很多机构找我们，想签我们孵化的‘三农’博主 。最近找‘三农’博主合作的广告商也越来越多了 。”
MCN机构看上“三农”网红也有自己的小算盘 。因为“三农”网红不仅为自己带来流量和收益，也给其背后的机构创造了利益 。以李子柒背靠的杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“微念”）为例，资料显示，在签约李子柒之前，微念已经在MCN领域享有名气，但自2017年获得李子柒签约后，才在资本市场更受青睐，获得了新浪微博 、华映资本、琢石资本、辰海资本的投资，2021年7月，还得到字节跳动的垂青 。

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