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短视频|短视频的尽头是“农村”( 五 )


“三农”走红，有其受众基础 。羊城晚报就报道指出：近年来，以乡村生产生活为内容源泉的短视频井喷式发展，让广大受众看到了散发着浓郁时代感、生活气的乡村美好景象 。“乡土达人”利用短视频展现乡土文化、开拓兴农新路，一定程度上满足了从小在城市里长大的年轻网友们对田园生活的向往 。
同时，也符合乡村振兴大战略，并可实现为农民增收、创收 。同据《2021快手三农生态报告》，2021年每2位“三农”创作者，就有1位可以获得收入；1-10月快手农产品订单超过4.2亿个，农产品销售额较去年同期增长88% 。2021年抖音发布的“三农”数据报告也显示，农村视频创作者实现收入同比增长15倍 。
在流量见顶、市场下沉的互联网大背景下，“三农”代表的下沉市场也对平台具有巨大的诱惑力 。
根据2021年8月27日，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，其中农村网民规模为2.97亿，城镇网民规模为7.14亿 。在14.1亿人口的中国，达到10.11亿规模之后，再想取得大规模增长成为难事 。
但农村地区仍有可为 。同据第48次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年6月，我国农村地区互联网普及率为59.2%，但城镇互联网普及率已达78.3% 。同时，农村地区还有众多需求未被满足 。于是下沉成了这几年互联网的关键词，各视频平台也不例外 。
不过，在火爆的背后，互联网上的“三农”视频也有乱象 。比如有微博网友就直言，“为了差异化吸睛吸粉，身材姣好的网红住进了农村茅草屋、平房，搔首弄姿搞直播”，以及“现在有几个网红真的是农民？不过就是立个人设天天演戏给你看”。
上文吐槽“请‘三农’滚出B站”的用户重点也是：由于华农兄弟的火热，B站近年冒出一大堆上传农村vlog的工作室账号……恕我直言，你们看的所谓分享农村的vlog全部都是工作室代发，视频中的人每天只需要交一段视频给他们，由他们代发……
虚假的人设也有“翻车”的那一天，其中“牛爱芳的小春花”便是典型 。以“贫穷夫妻”、“乡村生活”为定位的“牛爱芳的小春花”2020年11月正式上线视频平台，此后不到一年的时间里，全网涨粉2000多万 。但与“贫穷”定位不相吻合的是，有网友发现他们名下有多家企业，并且有多套房产，除了“牛爱芳的小春花”的账号之外，还有另一个不同定位的账号“坚强哥和章脆” 。
2021年11月8日，官方媒体“直播深圳”还点名网红牛爱芳夫妇“网红设立虚假人设，其实是在演戏赚流量” 。
短视频|短视频的尽头是“农村”
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【短视频|短视频的尽头是“农村”】图 / “直播深圳”点名“牛爱芳的小春花”设立虚假人设 来源 / 网络
种种原因造就了“三农”视频的火热 。但在一片热潮中，众多“三农”博主涌入，要想成为下一个李子柒、张同学也并不容易 。小爽已小有成就，刚刚起步的小波还在努力 。
“从用户角度来说，‘三农’视频越来越多地进入视野，让用户的内容体验从以往的消遣、娱乐、打发时间，增加了一项生活体验，实现了新的观看价值 。对于‘三农’内容创业者来说，也提供了更多的就业路径和选择 。”马世聪最后说道 。

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