消费|消费者不爱，韩妆风光不再( 二 )
曾是悦诗风吟忠实用户的美琳表示，“读书的时候因为生活费有限，所以大多数女生都会偏好购买于悦诗风吟这类的平价韩国化妆品 。但是现在已经工作了，手里也有钱了，这些平价化妆品已经不能再满足化妆品的需求了 。”
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据美琳介绍，她现在更偏爱一些品质有保障的欧美大牌，而和欧美大牌相比，韩国化妆品的质量问题，也成了“劝退”中国消费者的重要原因 。
惊蛰研究所通过查阅发现，从2009年起，伊蒂之屋、兰芝、雪花秀等多个韩国知名品牌，都曾被监测出重金属超标以及细菌总数超标等质量问题 。而一连串的负面报道，使得韩国化妆品“便宜好用”的印象逐渐跌落神坛，中国的消费者们也不再选择韩国化妆品 。
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“肉包”从事韩国代购业务已经长达7年，据她透露，在2016年以前代购韩国化妆品的需求能够占到她整体营业额的60%，但如今的占比仅有不到20% 。
“最近几年中国消费者在购买化妆品时越来越看重实用性 。之前韩剧比较火的时候，很多人都会指定要某某电视剧里面的明星同款，但是后来很多人都不再‘追星’，会根据自己的实际需求购买产品，而且很多人都因为产品质量的问题，开始转向欧美品牌 。”
韩妆渠道掉队，国货线上反超通过韩剧种草在线下门店转化，曾是很多韩妆品牌常用的营销变现方式，而随着韩剧从中国荧幕上逐渐消失，韩国化妆品失去的也不只电视剧这一主要的种草渠道 。
从中学就开始看韩剧的悦然对惊蛰研究所说：“以前跟风追韩剧的时候，会被韩国的明星们种草，就算是男明星代言的东西也会去买，但是现在都不怎么看韩剧了 。而且平时很多化妆品都是跟着小红书上的博主或者看直播买的，感觉最近都是买国货比较多 。”
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悦然的购物体验并非是个例，化妆品是高度依赖于渠道的消费品类，过去的韩妆品牌把80%的精力都放在了线下，所以才会在2016年前后对二三线城市进行快速渗透 。但是随着中国电商平台基础设施的逐渐完善，消费者对网购的接受度不断提高，加上内容社区、短视频等种草平台对流量的重新分配，韩妆品牌已经在线上渠道一再落后 。
其中一个典型的例子是，悦诗风吟直到2018年的9月才入驻天猫超市 。而同时期诸如完美日记、花西子一类的国货美妆品牌，已经开始大玩DTC模式，并且借助头部带货主播，不断吸引消费者的注意力，在线上渠道建立了属于自己的流量高地和品类护城河 。
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在此期间，国货品牌也频繁获得资本的青睐 。从2016年到2020年，完美日记、彩棠、橘朵、colorkey等几大热门国货品牌，分别完成6轮、2轮、4轮和2轮融资，完美日记母公司逸仙电商也于2020年成功登陆美股，而这些国货品牌在销售业绩上的出色表现也并未让资本失望 。
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