消费|消费者不爱，韩妆风光不再( 三 )
公开数据显示，2018-2020年天猫平台彩妆销售TOP20榜单中，国货品牌的数量分别为11、11和10个，占据了线上渠道的半壁江山 。其中，完美日记和花西子两大品牌的销售规模已经突破10亿元，成为两大国货美妆巨头 。
事实上，韩妆品牌已经开始试图挽回线上渠道的失利局面，而缩减线下门店是其调整线上线下渠道占比的举措之一 。
此前，爱茉莉中国区新兴渠道负责人在接受《证券日报》采访时曾透露，爱茉莉集团会在2021年继续提高电商销售的占比，在关闭部分线下门店基础上，将电商的销售占比从45%提高到55%左右的水平，提高社群电商比重 。
在回应眼下悦诗风吟的大规模渠道优化时，爱茉莉集团相关负责人也表示，未来在中国市场，还将继续着重发力中高端及线上领域 。而从2021年上半年的财报情况来看，这一策略已经初见成效 。
财报显示，爱茉莉集团2021年上半年的销售额达2.7万亿韩元（约合人民币152亿元），同比增长9.4%，净利润为3196亿韩元（约合人民币18亿元）同比增长219.8% 。其超高端品牌在中国的线上销售增长了100%，雪花秀在中国的业绩增长了60% 。
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面对在线上渠道遥遥领先的国货品牌，韩妆品牌们正在奋力追击，但结果还有待观察 。不过，近期出现了一些韩流回暖的迹象，也让韩妆品牌有所期待 。
11月，有网友发现多位韩国艺人开始恢复发微博功能 。而在上个月，韩国电影《哦！文姬》正式定档，这也是韩国电影时隔6年再次在中国内地上映 。不过，早在2021年2月份时，央视就与KBS签署了合作协议，双方约定将在节目内容、媒体技术、产业经营等方面全面合作 。但时隔近一年，尚未有更进一步的动作，韩流能否回归仍存疑问 。
韩流会再次入侵还是就此凉凉？2022年的化妆品市场或许就会给出答案 。
注：为保护受访者隐私，以上人名均为化名 。
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