投稿|盘点2021，我们即将“浸入”的4大变化
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图片来源@视觉中国
文 | IMS李檬在人生的道路上，至少给自己几次冒险的机会，去尝试心中的那些梦想 。
——《人生的五大憾事》 澳大利亚的临终关怀护士Bronnie Ware
临近2022年，我再次读了那篇深刻影响硅谷投资人、科学家和创业者的重要文章《人生的五大憾事》 。每隔几周，他们都要翻出这篇文章来看一下，希望用这些站在终点站的人的思考，来校正自己当下的行动 。这就是我们常说的“终局思维” 。
如果我们站在“终局”的基准线上，回看眼下在做的事，我感到，我因看见了风暴而激动如大海！
2021年，世界上第一个网页诞生以来的第30年，我们除了看到各种新技术、新商业模式层出不穷，更是看到了新经济的体系结构发生的四个基因突变：
1）新消费突变：今年，新消费品牌一个接一个，一个不成功还有下一个，如此往复，热度依然 。第一财经数据显示：仅仅2021年5月新消费领域就完成76轮融资，总金额超100亿元，融资超过亿元的品牌数量达到29个，一个月超过2020年全年 。
2）新电商突变：私域流量+红人直播触发的批量成交，已经成为消费品牌的标准配置 。中国国际电商中心（CIECC）数据显示，最新统计年度，国内网购用户人数超过9亿，其中直播用户人数超过6亿，全网电商直播间数量约在700万家左右，新诞生的销售过亿元直播间近1000个 。
3）新产地突变：2021年，“红人即产地”深入人心，“红人+原产地直播”带火了非常多的特色农产品 。比如，油柑几年前还是一种无人问津的“野果”，今年借势“原产地直播”获得了不错的流量，成为了新茶饮品牌的主要材料 。
4）新职业突变：今年，红人成为主流职业的趋势持续深化，相关产业的发展红利明显惠及广大腰尾部红人 。根据红人营销平台WEIQ的数据，目前已经有数十万红人每年可以透过WEIQ获得将近200万张商业订单，其中，超过80%是腰尾部红人 。
2021年，新经济时代的造浪者们，努力把过去的每一天、每一次行动、每一个任务，都变成自己的养分，把它们吸收，化为己用，让自己比起过去的自己，再多迈出哪怕一步的距离 。
我认为，加速迭代中的新消费、新电商、新产地和新职业，已经成为更加细腻的创新动力，推动着更沉浸、更下沉、更有效率的新经济大变局 。
一、2021，四大挑战刺激进化无疑，你我都已经踩在了新经济时代的渐近线，我们的世界已经不再按照行业、领域来划分，而是按照挑战组织起来 。2021年，下面四大挑战刺激了商业的进化：
1. 复盘新消费：伟大的品牌绕不过时间
今年4月，我在《2021，新消费品牌加紧构造护城河的最好时机》一文中提到过：“什么叫高价值品牌？你要有足够深、足够宽的护城河 。巴菲特说，不论你给我多少钱，让我击垮可口可乐、迪士尼，我也做不到 。”“2021年，新消费品牌最需要做的，是给自己建立一道道护城河、战壕、铁丝网 。”
现今看来，我还想补充一点：新消费孕育伟大品牌，绕不过时间 。
有人说过，中国新消费做的是厂牌，而不是品牌 。为什么新消费大多被称为厂牌？因为很多新消费品牌表现出来的运营节奏，特别在意销售数据的快速引爆，而不注重长期的、持续的积累沉淀 。
很多新消费品牌喜欢拿着“品类第一”的数据出去打广告 。所谓的“品类第一”，不过是在某个电商平台上，在某段时间（比如618、双11）内，在某些特殊的条件下做到的 。
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