投稿|市值超3万亿美元，苹果还能“躺着赚钱”多久？( 三 )
正因如此，尽管库克是一个合格的商人，但一直被看做是个不合格的产品经理 。
两位掌舵者的不一样，也导致苹果的发展轨迹有了明显的变化 。
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库克在Apple Park演讲，图源苹果官网
以往，乔布斯时代的苹果以专注著称 。彼时，乔布斯将产品线砍到只剩下4种类型的产品，苹果的产品线足够克制且专一 。
到了库克时代，取而代之的是产品线的不断丰富 。除了iPhone、iPad等主产品外，iWatch、AirPods等可穿戴设备，软件付费服务都成为苹果的新增长点 。
这其中，最具代表性的当属iWatch、AirPods 。这两个硬件产品让库克有了代表作，并带领苹果占领了一定的市场份额 。
不得不承认的是，AirPods是库克时代的苹果推出的成功产品之一 。2016年，第一代AirPods亮相 。彼时，市场上并没有形成TWS（真无线蓝牙耳机）耳机热潮，消费者对TWS也并非完全认可 。在这种前提下，AirPods从未知的需求中走出来，苹果拿下全球TWS市场的第一，占据23%的市场份额，远远甩开第二名小米10%的市场份额 。
另一个具有创新性的产品iWatch，从2014年问世至今，已经迭代到了第七代产品 。从问世之初，Apple Watch就找到了自己的定位，即通讯、运动和健康 。Counterpoint Research数据显示，2020年苹果智能手表出货量稳居全球第一，达到3.39亿台，市场份额增长6％，占据全球智能手表40%的市场份额 。而在苹果2021财年第三财季的财报电话会议上，库克也表示当季度全球75%的Apple Watch是新用户 。
不过，在最受关注的iPhone系列，库克没有拿出太多创新，因此也让外界有些失望 。几个月前，iPhone13推出后，也被苹果公司持股人之一段永平评价为“又像往年一样没有新意 。”
值得一提的是，近期关于iPhone14的曝光消息频出 。综合各大博主曝光的消息来看，iPhone14或取消刘海屏，改用开孔屏的形式，与大多数安卓机类似 。此外，受疫情常态化影响，国外知名爆料博主ross在推特上称苹果或将回归指纹解锁模式，并且是屏幕下指纹解锁，目前正在测试中 。
目前，这些新的变化还停留在博主爆料阶段，能否真正体现在新款iPhone中，能不能谈得上创新，还要打一个大大的问号 。
如今，库克的压力依然不小，他能在退休前做出创新之举吗？
3、苹果还有新故事吗？尽管苹果成为了市值3万亿美元的企业，但再庞大的公司都不存在绝对安全，当年的诺基亚便是最好的例证 。
在此次苹果冲上3万亿美元市值的背后，美国《华尔街日报》分析称，这既有美国科技股存在的泡沫，同时也显示出投资者对苹果公司可以开发出下一款大热产品的期待 。
事实上，苹果的市场表现确实面临着过于依赖iPhone销量的问题，而关于iPhone的创新性也在困扰着苹果 。
与此同时，在手机市场，苹果虽然“高枕”，但并非“无忧” 。Counterpoint的分析师预计，在中国iPhone用户完成旧设备升级后，2021年12月和2022年1月将成为市场拐点 。2022年年初，苹果公司可能会落后于OPPO、vivo和荣耀等中国本土品牌 。
眼下，随着全球智能手机进入存量时期，市场上缺乏新的故事，折叠屏手机无疑是手机厂商们正在争抢的蛋糕 。
在这个细分市场，不仅有三星、华为推出的多款折叠屏机型，还有小米、OPPO、相继入局，如今荣耀、vivo、realme也在蓄势待发 。
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