投稿|你的“仪式感”，正在成为消费新风口投稿|消费

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文 | 消费界，作者丨妮蔻

继“秋天的第一杯奶茶”火了之后，“冬天的第一杯热红酒”也火速出圈了。2021年12月以来，热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。
仪式感消费作为消费升级的产物，逐渐成为消费新风口。
消费品牌们如何把握机遇，玩转“仪式感”营销？
01 “仪式感”成消费新风口2020年“秋天的第一杯奶茶”以迅雷不及掩耳之势刷爆微博和朋友圈。
无数跟随互联网热潮的年轻人纷纷打卡“秋天的第一杯奶茶”，短时间内拉动奶茶的销量。
继秋天的第一杯奶茶之后，去年“冬天的第一杯热红酒”也出圈了。12月以来，热红酒在天猫的销售额同比增长了5倍。
其中，国货新品牌醉鹅娘一跃成为热红酒品类的top1；西班牙红酒品牌小丑派对，在入驻天猫仅4个月，就跻身热红酒品类销售额前三名，与此同时，张裕、长城、小红帽等品牌也开始在天猫推出热红酒新品。
消费端的火爆，也让各大新式茶饮品牌看到热红酒的潜力，扎堆推出相关风味饮品。
例如，书亦烧仙草在圣诞期间全国7000家门店上新“热红酒风味水果桶” 。上海新锐茶品牌T9tea，店里的招牌爆款之一便是售价36元的“热红酒果茶” 。
“热红酒”已成为自带流量的品类，种草成功率极高。
“秋天的第一杯奶茶”、“冬天的第一杯热红酒”的相继走红，均离不开仪式感消费。
如今，仪式感消费俨然已成为一种风口，万物皆可“仪式感” 。
除了上文提到的奶茶、热红酒，仪式感时代下还诞生许多热门品类，如冬季的第一顿火锅、95后元气少女的专属香水、悦己主义下的小家电等等。
这些品类的走红，某种意义上代表着这届年轻人消费需求的转变。
首先，仪式感消费本质上是消费升级的结果。
以往多数人的观念以节约为主，消费范畴多在生活必需品领域。
当下，追求品质生活成为Z世代的共识，越来越多年轻人愿意为兴趣和品质买单。
人类的需求金字塔从底端向顶端发展时，他们追求的仪式感，某种程度便是通过物质消费满足对品质生活、精神世界的高要求。
其次，仪式感消费是年轻人追求诗意生活的体现。
在嘈杂喧哗的社会里，每个人心中都有一片净土，向往着诗意生活。
仪式感作为生活必不可少的调味品，逐渐被赋予了更多的附加价值和神圣意义。
正如冬天冷冽街头10元一杯的热红酒，让城市中有趣的人随意地聚在一起，犹如找到温暖自己和他人的密码，隔屏都可以收获无数羡慕的感叹与欢乐。
最后，仪式感消费让自我消费合理化。
在消费主义盛行的背景下，一旦有了仪式感，所有的消费就显得那么合理，使人无法拒绝。
比如在浓厚的圣诞氛围下，大众的消费欲望被调动，购买漂亮的衣服、精致的饰品、特殊的装饰，都是消费者对于品质生活的追求。
而人们常说的“生活要有仪式感”，就是他们做出消费选择的原动力。
在仪式感下，一切的消费显得合理化。
【投稿|你的“仪式感”，正在成为消费新风口】那么在仪式感消费时代，品牌们该如何把握机会？