IOT|手机大厂OPPO与盘不动的IOT( 三 )

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在实打实的业绩上，IOT业务也没能给OPPO带来回报。据36氪2021年4月报道，OPPO在IOT业务板块一直处于亏损状态，去年亏损甚至高达数亿。
这个成绩，显然无法匹配中国市场的前五大手机品牌的身份。压力之下，OPPO对IOT业务的组织结构作出了调整。
2021年4月，OPPO将新兴移动终端事业部改名为IOT事业群，按照设备种类，设穿戴事业部（手表、手环）、智能显示事业部（电视）和音频事业部（耳机）。调整后，各单独事业群拥有独立决策权，OPPO不会干涉具体业务，各事业群自负盈亏。
03手机业务再度承压
IOT是OPPO未来潜在增长点之一，而支撑IOT业务，乃至OPPO整体发展的则是手机。
两年前，OPPO 的手机业务曾经历过一次至暗时刻。
当时，OPPO在中国市场的出货量同比下降20.4%，市场份额也缩水了2.8个百分点。当年第四季度更是跌入谷底，市场份额下跌超过30%。
如今，OPPO的手机业务再度遇到了挑战。
从手机市场的整体大盘上看，华为留下的空缺确实“滋养”了其他品牌，不过最大的受益者不是OPPO。
此前，华为通过华为+荣耀的双品牌策略，覆盖了中低端到高端的手机市场。分析OPPO的市场表现，也可以从高端市场、中低端市场以及整体市场走势三方面入手。
首先，在华为遭遇意外后，苹果吃下了高端市场的空缺，而其他国产品牌受限于综合实力，与此无缘。
2021年4月30日，华为消费者业务CEO余承东转发了一篇名为《跌倒华为，吃饱苹果》的文章，并评论：“短短两年不到的时间，美国对华为进行了四轮制裁，一轮比一轮狠毒，把华为消费者业务逼到极端困境，无法发货，高端产品主要让给了苹果公司。”
数据方面的反馈更加直观。知乎科技答主“安乎都护府长史”2021年3月的统计数据显示，苹果在5000-8000档位的占有率达到58.4%，比华为高了23.6个百分点。在8000以上档位，苹果的占有率接近90%，同比大增327.3%。

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来源：知乎@安乎都护府长史
其次，此前华为体系内的荣耀负责守住中低端市场，在荣耀被出售两个季度后，它才找回了“市场存在感”。在此期间，基本盘与之相似的OPPO，增速虽然很快，但稍逊VIVO一筹。
2020Q1，VIVO在中国市场的市场份额为17%。到2021年一季度，其市场份额涨到23%，此后二季度再度上涨至24%，三季度小幅回落至23%，一直位列中国市场第一名。
在此期间，OPPO除在2020年四季度以20%的市场份额超过VIVO成为市场第一外，其余均位列第二。与VIVO在2021年将市场份额稳定在23%的水平上不同的是，OPPO在2021年一季度拿下22%的高点后，二三季度停留在21%。

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这意味着，虽然OPPO的市场份额有大幅提升，但仍有不足之处：高端市场依旧进展不顺，中低端市场面临VIVO的挤压。
在外部环境大体相似的情况下，成绩却落后于与其打法高度相似的VIVO，这恰恰说明OPPO的整体运营效率有待提高。
在手机行业由功能机到智能机的变革中，OPPO及时调整策略，幸免成为“诺基亚”。从底层原因看，运营策略紧跟行业和国情是最大的推动力。

IOT|手机大厂OPPO与盘不动的IOT( 三 )

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