投稿|关店600家，悦诗风吟大撤退，原因令人遗憾
文 | 铅笔道 ， 作者丨韩希言关店600多家 ， 撤店率超80% ， 曾经一年在中国可以大卖40亿元的悦诗风吟 ， 彻底风光不再 。
近日 ， 据多家媒体报道 ， 悦诗风吟（Innisfree）将在中国市场“大撤店” ， 最终门店数量将缩减至140家左右 。公司相关负责人接受媒体采访时表示情况属实 ， 且这样的门店调整在2022年仍将持续 。
对于撤店原因 ， 除了新冠肺炎疫情的影响 ， 还有该护肤品牌在中国市场的受欢迎程度也在下降 。作为曾经鼎盛的化妆品牌 ， 这个原因令人遗憾 。
国内消费者开始转向追求奢侈品牌或高性价比品牌 ， 并开始避开中等价位产品 。与悦诗风吟同样遭遇的 ， 还有爱茉莉太平洋旗下的另一品牌伊蒂之屋 ， 以及日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE 。另外 ， 贝玲妃在去年也大规模裁撤线下专柜 。
“悦诗风吟们”的落幕反映了一代化妆品牌的现状 。如果说十年前 ， 上新快、性价比高、SKU多 ， 称得上是这些中等价位进口化妆品牌的优势 ， 但在国潮涌起 ， 国货不断发展的当下 ， 这些特点已经退化为消费者的入门门槛 。
在业内人士看来 ， 目前的美妆行业正在经历一个特别的转型期 。一方面 ， 美妆市场的持续增长领跑消费领域 ， 但是在另一方面 ， 许多美妆品牌转向战略收缩 。此外 ， 在一级市场上 ， 美妆行业的热度也已经下降 ， 融资难度越来越高 。
尤其是在新政即将执行的2022年 ， 美妆行业会再度洗牌 。如何在不断更迭的大环境下长久生存？成了行业内所有品牌下一步的必答题 。
悦诗风吟大撤退：撤店率超80%回首2021 ， 整个零售业的关键词中必有“撤店”一词 。不同细分行业一定程度上在去年都受到了疫情等因素影响 ， 导致部分低效的零售门店关停 ， 从传统商超 ， 到社区团购 ， 再到餐饮 ， 均是如此 。
这次 ， 撤店又轮到化妆品行业身上 。
1月2日 ， 根据多家媒体报道 ， 韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）传将在中国市场被“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家 ， 撤店600多家 ， 撤店率超80% 。
根据多家媒体采访 ， 爱茉莉太平洋相关负责人表示情况属实 。集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化 ， 而这样的门店调整在2022年仍将持续 。该负责人还表示 ， 爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整 ， 不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减 ， 不涉及其他品牌 。此外 ， 未来在中国市场 ， 该集团将着重发力中高端及线上领域 。
十余年前 ， 随着韩剧进入中国市场 ， 韩妆在中国市场迎来顶峰时刻 ， 悦诗风吟就是其中的代表性品牌之一 。
悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆 。2012年 ， 品牌正式进入中国市场 ， 凭借高效率的上新、丰富的SKU、高性价比等特点 ， 受到中国消费者的关注和喜爱 。从2014年起 ， 悦诗风吟以每年新开100家门店的速度向二三线城市扩张 。
加上李敏镐、林允儿等当红韩流代言人的加持 ， 站上风口的悦诗风吟在当时也迎来了自己的高光时期 。数据显示 ， 2015年 ， 悦诗风吟的销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头 。2016年 ， 对于悦诗风吟是个巅峰时期 ， 彼时的营收达到7700亿韩元的高点 。
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