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投稿|2022游戏前瞻：爆品化、云游化、混合变现深度演绎( 三 )


投稿|2022游戏前瞻：爆品化、云游化、混合变现深度演绎
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它隶属于穿山甲，可根据不同玩家的付费意愿进行分层，针对免费用户进行广告投放以增加广告收入，最终提升整体收益 。通常的广告样式为激励广告视频形式，玩家可从中获取游戏相关道具，如复活机会等 。
效果立竿见影 。在使用智能分层后，Nova的内购和整体收益在双端均有明显提升：iOS端：内购收入提升10%，整体收益提升8%；Android端：内购收入提升14%，整体收益提升9% 。经过半年调优，Nova付费系统数值、点位设计及广告场景样式设计都已进入成熟阶段，用户整体LTV增速放缓，内购与广告收入占比接近1:1 。
穿山甲广告产品负责人周溯认为，穿山甲背靠巨量引擎的算法和数据基建能力，会把智能分层能力和用户运营做到更好 。
国内用户群多元化，跟渠道多元密切相关，像是流量平台、社区媒体等 。跟跟海外市场单一渠道特性有所不同，国内市场渠道分散化，长尾流量颇多 。
三七互娱副总裁殷天明告诉竞核，海外跟国内相比，渠道跟平台更简单一些，基本上就是Google Store、App Store 。国内则更加多元，比如流量平台、社区媒体等 。
针对上述市场现状，不少开发商会选择接入多个广告平台，以期确保广告填充跟提升变现效益 。在执行过程中，开发商需知悉不同平台规则，制定竞价策略 。可想而知，这会耗费大量人力跟时间 。
想要节省人力跟时间，亟需一款跨平台工具，一站式接入多渠道广告资源，让变现效率最大化 。也即打通买量跟变现 。
在此背景下，穿山甲推出了广告投放产品「增长参谋」跟广告变现聚合产品「GroMore」 。前者是一款以提升开发者买量回收效果为目标的一款分析产品 。后者是一款专业的广告聚合产品，帮助开发者实现多渠道广告资源接入，并通过瀑布流和bidding能力灵活分配流量，降低成本的同时最大化变现收入 。
以「增长参谋」为例，围绕ROI会以人为单位进行的全链路投放变现数据融合，可交叉比对不同属性用户的真实变现能力，助力广告投放时持续高效触达精准用户群 。也即让开发商掌握流量分配权和控制权 。
开发者可放心通过GroMore联动增长参谋功能，打通买量跟变现，最大化变现效率 。
眼下国内游戏市场已进入存量时代，用户增长接近饱和，打通买量及变现，探索混合变现大势所趋 。笔者相信，这种模式未来在一些社区类游戏、云原生游戏中有望大放异彩 。与此同时，开发者携手优质平台比如穿山甲，亦会让变现行稳致远 。

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