投稿|2022游戏前瞻：爆品化、云游化、混合变现深度演绎投稿|游戏

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图片来源@视觉中国

文 | 竞核

事情不会简单的重复，可总能找到预示未来的蛛丝马迹。
纵观2021年，游戏行业面临着版号断档、产品荒、流量贵三重大山。整个行业负重迈进，在前行道路上亦涌现出《一念逍遥》《摩尔庄园》《云上城之歌》等爆款产品。不难发现，它们或以题材、IP，又或者凭借变现模式取胜。
笔者预测，虎年IP加玩法微创新会成为厂商们首选，仙侠题材势头仍将延续，混合变现模式朝国际接轨，有望在中重度游戏中撕开一道口子。
01 爆品化、云游化引领市场珠玉在前，后来者取经、实践再度延展开。
盘点2021年爆款产品，定绕不开去年年初上线的《一念逍遥》。在精品化基础上，《一念逍遥》深度演绎爆品化，即通过研发高投入、包场式发行，创新变现模式，实现产品成功。
同年2月1日上线以来，该作以6611组投放素材稳居仙侠题材买量榜首，投放天数持续132天，投放规模遥遥领先于第二名。效果自然不会差，该作上线次日便空降APPStore游戏畅销榜TOP5 。上线两个月内，稳居畅销榜10名左右。据七麦数据显示，《一念逍遥》预估月流水超过3亿元。
这台火炮让市场为之一震。丝毫不用怀疑，该作凭借放置玩法、仙侠题材俘获了一批玩家。不过，令笔者影响更深刻的是它的变现策略。作为一款中重度游戏，研发团队十分关心玩家体验，尤其是注重平衡大中R跟免费玩家。
为保障免费玩家用户，构建良性用户生态。该作采用"个性化模板广告"+"激励视频"的广告接入策略。一方面，玩家们会看到代言人宋祖儿扮演游戏角色拍摄的素材，比如在下小师妹一起来修仙等。另一方面，个性化模板广告还支持玩家、主播共创，他们扮演游戏角色对游戏特点展开讲解。
通过把观看广告做累计处理，以任务形式帮助玩家建立长期目标，在确保用户留存同时，赋予了玩家自主、主动观看广告的积极性。这绕不开英伟达GPU支持的穿山甲广告推荐算法技术，它让广告推荐匹配用户画像，进而让广告成为游戏内容的一部分。
具体到游戏上，在商城"仙阁"内设置"观影阁"，玩家可通过观看广告免费获得可观奖励，每天奖励提供一次，有效平衡付费玩家体验。除通过观看广告获得的奖励之外，积累广告次数也可以获得奖励，有效提升"免费"玩家留存率，帮助游戏逐渐培养用户的付费习惯。

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据悉，《一念逍遥》采用上述策略正是基于穿山甲。通过采用混合变现模式，让内购照顾大中R用户，让广告提升免费用户的体验。同样为提升用户体验，过去一年中技术因子地位日益突出。
去年4月份，米哈游开启《原神》云游戏限号技术测试，竞核获得限量测试账号。该作下载包仅28.9M，且高清画质下操作流畅，没有出现卡帧等情况，延迟稳定6毫秒左右，游戏体验不错。
【投稿|2022游戏前瞻：爆品化、云游化、混合变现深度演绎】无独有偶，大厂们重度手游均已实现云化。究其缘由，离不开英伟达提供的普惠算力支撑。云游戏特征之一是全平台。基于该特性，市场上不少PC大作均通过云游做发行测试，商业化变现。