刘作虎|十年“梦碎”高端市场，OPPO、一加合力出击，这次能成功吗？
“品牌形象的建立并非一朝一夕的工作，甚至要以5年为单位计算。”
距离OPPO第一代Find系列发布已经过去十年了，而与OPPO有着千丝万缕联系的一加也成立了7年多，Find系列沉沉浮浮，有高光也有低谷；一加则在海外风生水起，国内也积累了不少名声。
只是，他们在中国高端手机市场都难言成功——OPPO的市场份额不足华为、苹果的零头，一加则在国内主流市场缺乏知名度。
过去两家都不愿主动提及对方，竭力在独立公司的外壳下维护各自的品牌。但现在，对国内高端手机市场的渴望，让两者在事实上已经走向了统一。在铺天盖地的宣传下，“欧加”试图在与小米、vivo、苹果的竞争中，赢下华为渐渐流失的市场份额。
【 刘作虎|十年“梦碎”高端市场，OPPO、一加合力出击，这次能成功吗？】
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“欧加”合归一处去年9月，阔别6年的刘作虎回到了老东家欧加控股（OPPO、一加和realme的控股母公司）。6年间他将一加从零发展成享誉海外的智能手机品牌，背后离不开老大哥OPPO的支持，重回OPPO不仅是“荣归故里”，也是带着实质任务而来。
2020年是OPPO调整之年，年初砍掉了推出仅一年的“Ace”系列，重点培养“Reno”系列，而召回国内不久的realme也开始全力布局中国市场。改变带来了明显的阵痛，根据知乎“安乎都护府长史”数据，去年第三季度，OPPO系在中国手机市场的零售量同比下滑了21.42%，为国内厂商之最。
OPPO官方表示，刘作虎回归后“将全面负责欧加旗下产品线的规划和体验”，重整产品线意味明显。到了今年年初，根据DoNews报道，OPPO与一加的研发部门已经合并，软件特色暂不变。
然而到了今年，OPPO Find X3前脚刚刚发布，一加9后脚紧随而来，不仅把国内版的系统换成了OPPO的ColorOS，而且还师承老东家，在宣发上大做文章，请出多位明星代言。双方不仅形似，内核也渐渐一致，合力出击之势已然就绪。
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不过，摆在“欧加”面前的阻碍也是显而易见的。OPPO在高端市场积累不足，第一代Find X的优秀设计带来了不错的口碑，但叫好不叫座，Find X2过于高昂的售价又挡住了不少潜在用户；而一加虽然在海外拥有不错的口碑和高端市场的销量，但在中国市场还略显稚嫩，并未取得不错成绩。此外，一加太过轻简的系统也不太适合国内环境，不少用户调侃一加的系统轻简到了“简陋”。这也是为何这次一加9系列宣布采用OPPO同款ColorOS的原因。
IDC中国研究经理王希对ZAKER科技表示，华为、三星在科技含量、做工、高端商务、影像等方面的品牌形象已经深入人心，其他厂商仅从产品角度跟进，其实差距并不大。但在消费者心中，品牌形象的建立并非一朝一夕的工作，甚至要以5年为单位计算。
就像去年小米10也只是初步站稳高端市场一样，“欧加”除了产品竞争不能停下，也需要给自己耐心，Find X系列前两代的断层也说明了这一问题。
线上、线下分路进攻
有一点可能会让外界感到奇怪，华为P系列和Mate系列，以及三星的S系列和Note系列都是时隔半年发布，好让产品覆盖全年，而Find X3和一加9两款旗舰机，不仅发布时间相近、卖点类似，价格区间也几乎相同，难道不怕互相分流吗？说完全没有分流也不太可能。
不过，第一手机界研究院院长孙燕飚却认为这恰恰是OPPO的高明之处。“OPPO在线下渠道深耕多年，拥有丰富的渠道经验，用Find X3去攻取线下市场非常合适。”而一加则相反，以线上销售为主，拥有很强的互联网属性，并且深受年轻人和性价比用户支持。因此，他认为让两个品牌用各自擅长的方式去分路进攻，反而是不错的选择。
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