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【投稿|文娱发力，城市出圈按上加速键】图片来源@视觉中国

文 | 读娱，作者 | 若谷

不知道你有没有这样的感受，很多城市“突然”就走红了，近来关注度较高的江西九江、河南洛阳皆是如此。而它们走红的共性在于，皆有影视剧集的“推波助澜” 。
其实，不止于此，回望2021年，综艺节目也带动了不少城市出圈，《恰好是少年》首播之时，川西鱼子西星空营地便进入了不少观众的旅行清单；频繁成为综艺取景地的上海，因《屋檐之夏》的开播，让大众以代价的视角了解到上海文化的另一切面；此前因《你好，李焕英》而进入大众视野的湖北襄阳，因《青春环游记》第五、六期的播出而再受关注……
也就是说，随着文娱行业的蓬勃发展，影视剧、综艺成为了城市营销的重要载体，与之相应的文旅开发也按上了加速键。
综艺打破地域限制，催生更多可能“文旅+综艺”这一赛道相对普遍，网红城市长沙便是典型代表。因历史因素，长沙本土历史文化类旅游资源较少，但综艺行业的蓬勃发展，外加还有本土美食、茶饮、明星资源等加持，让长沙成为了一座典型的文化娱乐地标。
背靠繁荣的传媒产业，出自本土的一系列综艺节目成功地带红了不少当地的特色地标。稍作盘点，《快乐大本营》让马栏山声名远播，《声入人心》让梅溪湖国际文化艺术中心成为网红打卡地，《中餐厅5》让望城月亮岛成为人们郊游踏青的一大选项，《早餐中国》让学义粉馆、豆浆油条成为了网红早餐馆……随着这一系列本土综艺的集群输出，一系列网红打卡点在碎片化传播中应运而生，最终在量变引发质变，成就了长沙这座网红城市。

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随着长沙城市营销大火，不少城市意欲跟风效仿，有意在取长补短间复刻“长沙模式” ，有着浓厚历史底蕴的新一线城市成都便是其中之一。根据读娱君观察，以”长沙模式”为样本，成都的打法可以概括为，以不同品类的综艺节目，探索成都本土文旅的更多打开方式。
稍作盘点，在成都录制的节目主要是体验类和旅行类，生活体验类有明星女神生活体验秀节目《我们来了》、城市体验类音乐旅行节目《姐姐的爱乐之程》、原创潮流经营体验节目《潮流合伙人》、生活纪实综艺《奇遇人间角落》，旅行类有散文体美食旅行记录节目《漫游记》、喜剧人城市旅游真人秀《象牙山爱逗团》、原创音乐旅行综艺《一路唱响》，此外还有明星竞技真人秀《我们战斗吧》、恋爱社交推理真人秀节目《心动的信号3》以及关注认知障碍、聚焦中国老年群体的公益节目《忘不了农场》……