投稿|文娱发力，城市出圈按上加速键( 二 )
旅行、恋爱、生活、潮流、公益等不同类型的综艺节目都能在成都碰撞出了不同的火花 ， 折射出城市之于节目形式与内容的包容性 ， 在此过程中也让观众了解成都的更多切面以及背后更深层次的人文底蕴 。
在一众节目中 ， 由上海东方卫视、成都文旅跨界合作推出《一路唱响》相对特别 ， 总制片人是成都文旅旗下成都兴文投资发展有限公司总经理赵斌 ， 该节目以寻找“宝藏音乐人”为引子 ， 将音乐综艺与城市人文地理相结合 ， 实现了文旅、音乐和城市的三重叠加 ， 这正是成都文旅集团在现代音乐产业集聚新高地建设上的新作为 ， 具有一定的突破意义 。
从单个节目的录制地点 ， 到牵头操盘整个综艺项目 ， 可以看出 ， 成都在利用综艺来带动文旅、探索了城市营销的新路径这一打法上寄予了厚望 。不过 ， 相对文娱产业已然成熟的长沙而言 ， 起步不久的成都还有很长的一条路要走 ， 最终能否后来居上 ， 还待观望 。
除了赋能城市营销之外 ， 经营类、体验类综艺还将目光投向农村的文旅开发 ， 以此来盘活城市周边乡村经济的发展 。立足小河乡乡村振兴的“新坐标” ， 《云上的小店》以“便利店”的形式深入村民日常生活 ， 把农副产品与文娱产业相结合展开一段促进乡村文化自信的新故事 ， 让原本籍籍无名的“新河村”变成了当地的网红乡村 。
读娱君认为 ， 依托综艺进行城市营销、乡村振兴 ， 不仅仅要靠量的累积 ， 更要有质的提升 ， 并不是简单的堆砌就能一蹴而就的 。随着“长沙模式”的广泛运用 ， 各个城市更应该注重结合地方实际优势 ， 因地制宜地发挥综艺的内容价值 ， 将地方的核心特色文化巧妙地节目内容当中 ， 提升内容的可看度与吸引力 ， 最终才能转换成为当地文旅开发的竞争力 ， 而这之于影视方面的城市营销具有同样的指向意义 。
生活类影视剧尝试采用城市实名制为了避免因剧情伤及城市形象 ， 过去影视剧出现的大部分地名均是虚构的 ， 例如《人民的名义》中的汉东省京州市 ， 剧情涉及反腐等问题 ， 倘若以真实的城市名称运用的剧集中 ， 势必会对城市形象产生不利影响 ， 甚至还会产生地域黑等长尾效应 。
不过 ， 近年来 ， 一些现实主义向的生活剧开始尝试将剧中城市以实名制的方式出现 ， 借势输出城市风格与传统文化 ， 例如 ， 《都挺好》中出现了苏州 ， 还连带苏州古宅、评弹文化出圈 ， 《你和我的倾城时光》大部分场景在武汉拍摄 ， 剧中着重突出了“非物质文化遗产汉绣”这一传统文化 。此外 ， 《你和我的倾城时光》在宣传上以“武汉造”为话题 ， 发起打卡剧中同款地标以及演员见面会的线下活动 ， 在黄鹤楼、江汉关、东湖绿道、楚河汉街、卓尔书店五个武汉特色地标进行打卡 ， 盘活了粉丝在线下活动的热情 ， 推动武汉城市地标的出圈 。
《你和我的倾城时光》之于武汉 ， 类似于《小敏家》之于九江 。虽然《小敏家》的故事背景主要是在北京 ， 但刘晓敏、金波、李萍、陈卓、刘小捷等主要角色的籍贯均是九江 ， 他们的生活方式尤其是饮食习惯极具九江特色 ， 在剧情的推进中同步带出了米粉、酒酿丸子等江西美食以及风土人情 ， 也加速“城市+美食+文化”等相关话题的出圈 ， 网友们戏称“《小敏家》成江西野生推荐官” ， #小敏家又名江西人在北京#、#看小敏家江西人DNA动了#、#小敏家中的江西美食#等话题也引发了热议 。
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