富士康|宣传视频“撞衫”19元素材,富士康距拿下Apple Car订单还差多远?
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图片来源@视觉中国
文丨谈擎说AI近日 , 鸿海科技集团官网出现了一段疑似富士康纯电动新车的预告视频 , 该视频仅有8秒 , 有媒体将其解读为富士康要发布一款对标特斯拉Model 3的全新车型 。而官方并没有说明该预告视频究竟是否是新车造型的预告 。
不过十分尴尬的是 , 有网友发现这段视频与某网站在售的素材高度一致 , 而该素材的售价仅为19元 。对此有不少网友表示 , 富士康的宣传片有些敷衍了 。
造车是最近几年的热潮 。各行各业都来尝试 , 富士康在汽车行业也布局了多年 。众所周知 , 富士康是一家进入全球500强的代工企业 。而在汽车新能源革命的浪潮下 , 汽车制造行业面临重塑 , 富士康看到了跻身汽车代工行业巨头的机会 。
造车热潮中 , 一些车企沦落为代工厂时 , 而“代工皇帝”富士康却逆势而为 , 选择自己造车 , 但富士康的实力能否配得上这份野心呢?
宣传视频翻车背后的深层原因作为一家世界500强的代工企业 , 富士康尽管布局造车已有16年 , 但真正表明造车的决心还是在去年 。
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“汽车不过是四个轮子的iPhone , 我们既然能造iPhone , 为什么不能造电动车?”这句话曾被视为富士康董事长郭台铭的造车宣言 。
随后 , 富士康正式发布纯电动汽车品牌——Foxtron , 同时带来中型SUV Model C、中大型轿车Model E以及电动大巴Model T等三款全新电动车型 。郭台铭还在71岁生日当天亲自驾驶Model E , 足见富士康对这款车的重视程度 。
然而 , 从预告视频翻车这件事来看 , 富士康或许低估了造车和汽车代工之间的差别 , 在谈擎说AI看来 , 这个预告视频犯了两个错误 。
首先 , 富士康已经下定了造车的决心 , 并且发布了三款车型 。在这个前提下 , 任何有关汽车造型的官方视频都有可能引起业界的各种猜测 。
虽然鸿海科技官方并没有表示视频中所展示为新车造型 , 可能只是官网背景界面的一次焕新 。但既然已经宣布要造车 , 并且发布了三款车型 , 许多人肯定对新车有了期待 , 这种情况下更换背景视频应当谨慎 , 避免引起大家误会 。
其次 , 作为官网背景页面 , 所采用视频素材值多少钱其实不太重要 , 关键是应当保证素材独家所有权和原创性 。毕竟官网内容代表品牌形象 , 应该专属于自己的品牌 , 雷同的素材出现在其它网站 , 意味着随时可能被其它客户购买和采用 , 一方面被发现雷同十分尴尬 , 另一方面将来也会有发生侵权纠纷的风险 。
窥一斑知全豹 , 品牌官网是塑造和提升品牌和企业形象的线上展台 , 也是让用户感知产品的权威触点 , 关乎产品的内容更新是应该给予充分重视 , 在如此重要的细节上出现疏忽 , 可能暴露出背后更深层次的问题 。
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