腾讯|腾讯网易字节三巨头齐聚，女性向游戏市场内卷加剧？腾讯|网易|字节跳动|游戏|投稿

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文 | DataEye

近期，腾讯、网易两大巨头正面PK，前后脚推出两款娱乐圈题材的女性向游戏《璀璨星途》与《绝对演绎》，而这已经是腾讯加码的第二款产品了。
如果算上字节跳动2个月前推出的首款女性向游戏，可以说腾讯、网易、字节跳动三巨头几乎在同一时间齐聚女性向赛道，堪称2022行业首次遭遇战！
时间拉长，腾讯、网易、字节、完美、米哈游、IGG、星辉娱乐等厂商早已入局，混战愈演愈烈。
资本市场层面，女性向游戏工作室热度大幅提升，腾讯在2021年一口气投资了掌梦网络、成都龙渊网络等5家女性向手游厂商。
这一赛道到底有什么魔力？又有哪些特点？各大厂又是如何营销的？
本文脉络：
一、女性向游戏公司财务分析
1、营收及增长
2、扣非净利润及增长
3、毛利率&净利率
4、小结
二、女性向游戏营销分析
1、买量
2、达人营销
3、社交媒体营销
4、小结
三、女性向游戏行业趋势探讨
1、研发费用
2、客群分析
3、发展趋势探讨
一、女性向游戏公司财务分析：业绩稳定增长但依赖爆款【腾讯|腾讯网易字节三巨头齐聚，女性向游戏市场内卷加剧？】女性向游戏赚钱吗？我们先看一下“女性向游戏第一股”友谊时光这些年来的财务表现。
1、营收及增长

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数据来源：wind，DataEye研究院制图
友谊时光成立于2010年，一直专注于女性向游戏，相继推出《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等经典女性向游戏。2019年10月，友谊时光登陆资本市场，成为女性向游戏第一股。
从营收表现来看，友谊时光2017年以来收入稳步增长，2020年营收达21.8亿元，跻身“20亿俱乐部” 。
单论收入，友谊时光或许不够亮眼，甚至没有挤进2020年中国上市游戏公司营收20强，当年20强最后一名姚记科技营收25.6亿元。
从营收增速来看，2017年至2020年，友谊时光年均复合增长率CAGR达46%，不仅超越吉比特（24%），也超越游戏霸主腾讯（17%）。
从营收构成来看，友谊时光收入主要来自于《熹妃传》、《熹妃Q传》、《宫廷计手游》等爆款游戏，2019年上述三款游戏收入占比近95%，收入集中度较高。
2、扣非净利润及增长

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数据来源：wind，DataEye研究院制图
从扣非归母净利润来看，友谊时光堪称稳健，2017年以来扣非归母净利润不仅均为正数，而且逐年稳定增长，2020年扣非归母净利润达5.02亿元。
从扣非归母净利润增速来看，2017年至2020年间，友谊时光复合增长率CAGR高达70% 。
3、毛利率&净利率