新消费|燕之屋要上市了，到底是不是智商税？( 四 )
根据 CAIQ 发布的《2020 年度燕窝溯源报告》，截至 2020 年底，纳入 CAIQ溯源的国内燕窝加工企业 75 家、燕窝进口商 657 家、燕窝经销商 14,381 家，考虑到还有部分企业尚未纳入 CAIQ 溯源，国内燕窝行业生产加工企业、流通企业数量较多 。
较低的行业集中度意味着燕之屋有机会通过上市补血，用募集资金丰富扩充品牌在中上游的业务布局，加强对于市场需求的快速反应力 。
耐人寻味的是，根据招股书中显示，燕之屋表示此次上市募集资金将用于产业园和研发中心建设、营销推广等方面 。其中，有1.9亿元资金直接用于补充流动资金，表现出对于资金的迫切需求 。
但在递交招股书之前，燕之屋于2021年4月份进行了5000万现金分红 。这直接导致2021年6月末货币资金余额较2020年末减少了19.70% 。据统计，自从2019年开始，燕之屋进行了5次现金分红，合计含税额为2.5亿元 。
一方面是力图通过上市解决亟需的资金需求，另一方面则不断实施与成长企业惯用的留存收益背道而驰的现金分红 。
燕之屋的走向，让资本和消费市场都同样迷惑 。
智商税、面子税，挨骂的燕窝上市之后能好吗？
燕窝到底是不是智商税？史料记载中，中国人食用燕窝已有600年左右的历史，最早可以追溯至明朝郑和下西洋时期 。古代本草类医药典籍如《本经逢原》《本草从新》《本草纲目拾遗》《本草求真》等有关于燕窝的滋补养生功效方面的记载 。
尽管燕窝的功效早已得到了历史的佐证，以燕之屋、小仙炖等燕窝品牌还是没能逃掉市场的各种质疑声 。
前不久，一条有关燕之屋的争议新闻冲上了社会类新闻的头条 。
1月6日，武汉市民刘先生向极目新闻反映，燕之屋在广告宣传中推崇、渲染送礼文化，尤其是宣扬送礼要“讲究尊贵”有违社会公序良俗 。
根据调查，奇偶派了解到该广告的具体内容为某公司领导觉得他人赠送的燕之屋礼盒很好，尊贵又健康，建议自己的下属今年给其他领导送礼时也送燕之屋 。
以刘先生为代表的网友认为这种动辄上千上万的人情往来超过了一般市民的经济承受能力，存在过度推崇和渲染送礼文化的嫌疑 。
当然跟讨论度更高的食品安全、营养成分等话题比起来，宣传不当已算是小巫见大巫了 。
为了给自家产品“正名”，燕之屋每年不惜投入近20％的收入用在广告宣传上 。当然，这也是经过各种血的教训后，燕之屋的被迫之选 。
纵观整个燕窝行业发展，有两次负面事件影响颇深 。
文章图片
“辛巴假燕窝”事件让民众对于燕窝产品的质疑进一步加深
第一件，就是当时震慑整个行业的“毒血燕”事件，而当时的事件主角正式燕之屋 。
2011年8月，因为有顾客食用了燕之屋“特级血燕”后出现不良反应 。浙江工商部门对3万盏血燕的抽查中，不合格率竟达到惊人的100% 。牵涉品牌包括燕之屋、鹰皇、正基、庆和堂等当时知名公司 。
其中，对于当时燕之屋的问题产品检验后发现，食用的血燕亚硝酸盐含量高达2371mg/kg，超出国家最高强制性标准的33倍 。
燕窝行业的食品安全问题第一次被摆上了台面讨论 。而当时的矛头直指燕窝生产的上游，远在马来西亚和印尼的加工工厂 。
经历了长达两年的进口空窗期后，溯源码的出现一度为进口燕窝的食品安全提供了书面保障 。
推荐阅读
- oled|5K轻薄本屏幕天花板！无畏Pro14性能体验兼备，2022换新首选
- 曲面屏|荣耀60 SE深度体验测评，2000档内外兼修新标杆，双曲面颜值惊艳
- pro14|开学倒计时，你的开学新装备选好了吗？这里有款笔记本电脑在召唤
- 技术|华为手机将出新款手机，假如没有受到限制，结果不敢想象
- ntsc|开学换台新笔记本 选屏幕时这几个参数要看好
- k50|新旗舰手机究竟受欢迎吗？用销量说话：Redmi K50冠军版要靠抢
- 满帧跑原神不发烫！首配新一代骁龙8红魔7游戏手机抢先测
- 摩托罗拉|传小米2亿像素超大底曲面屏新机研发中 价格或不便宜
- 旗舰机|摩托罗拉新一代旗舰机渲染图曝光：1.94 亿像素 OIS 超大主摄
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」