投稿|凯悦入局,海南首个Hello Kitty乐园能火起来吗?

投稿|凯悦入局,海南首个Hello Kitty乐园能火起来吗?
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图片来源@视觉中国

文 | 空间秘探,作者 | 雷布同
近日,凯悦酒店集团宣布与富德集团将于海南三亚开设中国首家Hello Kitty酒店,预计于2025年开幕 。作为凯悦尚选品牌(JdV by Hyatt)在国内的第二家酒店,这家酒店坐落于海南省首个Hello Kitty品牌主题乐园 。但是,与凯悦酒店、富德集团的强势组合形成鲜明对比的是,Hello Kitty进入中国市场以来的坎坷过往 。这一次,Hello Kitty究竟能不能火起来?
凯悦入局三亚Hello Kitty主题乐园据了解,作为中国首家Hello Kitty酒店,隶属于软品牌凯悦尚选品牌的这家酒店共有221间以Hello Kitty及其他三丽鸥角色为主题的客房和别墅,同时将配备三家特色餐厅和酒吧、一个主题宴会厅、一个游泳池,以及先进的水疗及健身中心,让客人可以沉浸于梦幻世界之中 。同时,基于主力客群的消费喜好,这家酒店还会围绕着Hello Kitty的主题打造创新互动体验,并将推出季节性活动及菜单 。
富德选择凯悦酒店集团的原因是,双方之前有过一次愉快的合作体验 。此前,富德集团曾与凯悦酒店集团合作打造三亚海棠湾君悦酒店(2016年开业) 。富德集团由此成为首批在三亚海棠湾开发度假区的公司之一,君悦酒店也成为了海棠湾度假酒店的地标之一 。
之所以要在此处与凯悦二度合作,并兴建一家Hello Kitty主题酒店,主要是用于完善三亚Hello Kitty主题乐园的配套服务 。三亚Hello Kitty主题乐园度假村,是由富德集团与三丽鸥(Sanrio)联手打造的海南首家国际IP主题乐园度假村,也是Hello Kitty全球首家内含主题酒店、主题乐园、主题商业的度假村项目 。
2019年7月,富德集团与三丽鸥在三亚海棠湾君悦酒店正式签约,就此HELLO KITTY主题乐园度假村正式落户三亚,成为海南首个国际IP品牌主题乐园 。同年12月,因在未明确表述地块挂牌起始价等缘由,历经一波三折后,HelloKitty主题乐园用地终于成功出让 。富德集团以5.6亿元,溢价率0.1%,竞得313.7亩这块乐园土地 。
这个主题乐园将在三丽鸥强大且丰富的IP资源的基础上,融入海南本土文化元素,打造一座缤纷多彩的梦幻乐园度假村 。同时,根据富德集团与三丽鸥签订的知识产权许可协议,富德集团可使用超过400个三丽鸥旗下商标人物 。也就是说,无论是在三亚Hello Kitty酒店中或是主题乐园中,都有可能见到这400个动漫角色 。
按照计划,这个项目原定于2024年开园营业 。届时,这个项目协议投资额高达60亿元的Hello Kitty 主题公园,预计每年将吸引约300万人次客流量,带来约40亿人民币的直接消费,创造约2000个就业岗位 。这样的“吸金”能力,对于正在建设自由贸易试验区(港)的海南而言,可谓是刚需 。
Hello Kitty的本土征程正如富德与凯悦的二度合作一样,中国市场对Hello Kitty而言也并不陌生 。因为在2019年与富德合作之前,Hello Kitty在中国已先后开启了两次“征程” 。
  • 失落的杭州Hello Kitty乐园
2011年,三丽鸥带着Hello Kitty首次走出日本,与浙江银润集团合作,在浙江省安吉县建设中国首个Hello Kitty家园项目 。4年时间,经历了新建主题乐园上报新政的风波影响,日方对乐园设计规划不满意屡屡返工等情况之后,耗资20亿的安吉Hello Kitty家园终于在2015年正式开园 。
开业之初,这家主题乐园打破了江浙沪没有大型主题乐园的局面 。彼时,日本三丽鸥株式会社执行总裁CEO辻友子曾在落成典礼上表示“希望以此为基点开拓中国的主题公园市场” 。 当时,大批游客从各地驱车而来,曾一度导致杭长高速安吉出口堵得水泄不通 。

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