投稿|凯悦入局，海南首个Hello Kitty乐园能火起来吗？( 三 ) 投稿|旅游|IP|酒店

其二是势弱的IP变现能力。对于主题乐园而言，收入不可能仅仅依赖门票，需要拓展各项盈收能力。在迪士尼主题乐园的五大类收入中，首位是商品授权与零售，占比高达25.36%，其次是门票收入，占比24.37%，第三是商品、食品和饮料以及度假村的收入，占比约20% 。但是，部分主题乐园对IP的变现却显得有些力不从心。
在杭州Hello Kitty主题乐园的周边商店中，在互联网上因表情包爆红的美乐蒂、大二狗和库洛米等高人气IP并没有相关周边商品。相反，目之所及皆是Hello Kitty毛绒玩偶，胸针以及配饰。在上海迪士尼，有一组官方数据，园区内售出星黛露主题的商品叠加起来，其总高度相对于119座珠穆朗玛峰，以及原价200元的玲娜贝儿官方毛绒公仔被炒到1500元。两相对比，如何正确将热门IP变现的能力高下立现。
其三是有待考量的盈利能力。如何考验一家主题乐园企业的盈利能力，一份将营收情况公布于众的招股书，以及一次与具备毒辣审视眼光的资本市场的直面，再合适不过。而且，招股书不仅能够展现主题乐园企业的盈利能力，而且还能够将其所属资产的价值多少以预估市值的形式尽数展现。
此前，常州恐龙园IPO三次被拒，第四次申请后，自己主动退出。曾被称为中国版迪士尼的华强方特曾先后三次IPO，2012年第一次谋求上市，2015年新三板，2019年创业板申请，2020年6月终止，2020年12月第三次申请，2021年5月17日显示上市工作已经进入了最后阶段。根据公开信息显示，华强方特在下沉市场的主要营收来源，不是主题乐园的收入，而是当地政府的资金扶持和电影《熊出没》。因此，这也成了其之前几次IPO无果的重要缘由之一。
三种范式打开乐园新玩法据国家旅游局资源开发司不完全统计，1989年全国人造景观只有30余处，经过20余年发展，2020年全国已累计开发主题公园旅游点近3000个，其中总占地面积600亩及以上或总投资15亿元及以上的大型和特大型主题公园共有92家。再加上接待游客人次的持续增长，主题乐园行业亟需能够“破局”的范式出现，为其提供新的发展思路。

奇异主题：普德赋乐园、只有河南·戏剧幻城

在《环球影城后，世界演艺主题乐园“头牌”来华抢生意！》一文中探讨过的普德赋主题乐园，就是异化主题的代表之一。不同于迪士尼以及环球影城一类的主题乐园，普德赋以历史主题的演艺为主题，所有的打造都以舞台场景为主，没有任何大型游乐设备，并且乐园里的项目均为舞台剧和现场表演秀。
这个创立于1978年的法国主题乐园品牌，当下已经成为了法国的一个传奇的存在。凭借着标志性夜秀、360°旋转剧场、大型鸟秀、沉浸式演出和演艺餐厅，以及根据所在城市及国家的在地文化进行主题和表演内容的创新，让普德赋主题乐园多次被国际组织评选为“全球最佳主题公园“ 。
同样的选择情景演艺为主题的戏剧乐园还有只有河南·戏剧幻城，56个小型格子院落具备3大主题剧场、3场演艺大剧、2场夜间灯光秀、10座微剧场、20多个情景戏剧空间，每日上演125场戏剧。如此恢弘的场面，也就难怪只有河南·戏剧幻城开幕之初就吸引了一众媒体的高度关注。