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投稿|国潮盘点：玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新( 三 )


此外，不止价格，连成分、包装上也开始卷 。你出5%烟酰胺，我就出10%烟酰胺；各家彩妆口红细管粗管、眼影腮红全都出一遍 。相似的产品和包装越来越多，大牌平替从产品到成分、包装等都替了个遍 。
关键词五：资本热
观潮新消费（ID：TIdeSight）根据公开数据不完全统计，2021年美妆赛道延续了2020年的火热， 投融资事件超80起，融资总金额近70亿人民币 。
企查查数据显示，近10年我国美妆赛道共发生538起投融资事件，披露融资总金额超356亿元，涉及项目311个 。
一级市场火热，二级市场亦然 。据化妆品观察不完全统计，2021年有33家美妆相关企业开启了上市之路 。其中，已成功上市的企业共有14个 。
值得一提的是，去年初薇诺娜母公司贝泰妮成功上市，成为功效护肤第一股 。上市3个月后，贝泰妮又启动了港股二次上市 。
与老牌护肤品牌不同，贝泰妮一直以线上渠道销售为主，且自营占比较高，连续多年毛利率超75% 。据2021财年三季度的财报，实现单季营收7.01亿元，较上年同比增长47.29% 。
虽然创尔生物、南讯股份、凯诘电商、敷尔佳目前终止了上市，但2022年美妆领域仍将迎来上市潮 。
关键词六：他经济崛起
从“她经济”到“他经济”，男士理容护肤和美妆已然成为新风尚 。
如今，身边的男士们越来越注意自己的仪表，重视自身皮肤管理 。从基础洁面护肤精华到防晒隔离修容等等，男性自我颜值管理意识觉醒，最明显的标志是男性美妆的崛起 。
天猫美妆总经理歆笛公开透露，男士彩妆、男士身体护理等品类出现3位数高速增长，香水品类四年内实现销售规模3倍增长 。基于此，天猫于2021年将男士护理、香氛两大品类从美容行列拆分出来，升级成独立运营的一级类目 。
男性美妆市场规模高达5400亿元，关注美妆的男性群体不再小众，而且显示出明显的年轻化趋势 。
一边是香奈儿、SK-II、POLA、欧莱雅、IOPE、碧欧泉、科颜氏等国际品牌先后布局国内男士美容市场；另一边，如理然、蓝系、亲爱男友、JACB等一大批新锐男士护理品牌，如雨后春笋般快速崛起，并借助资本和营销，迅速占领各自的细分领域 。
为颜值买单不再是女性的专利，资本和男士们对自我颜值的“在意”，在2021年达到了小高峰 。
男性颜值经济崛起，不但打开了消费市场新的财富密码，也隐藏着更深层次的社会变革大趋势 。
关键词七：嗅觉经济
随着新悦己时代的到来，香氛品类正呈现出从需求性消费向情绪化消费转变的趋势 。作为“五感”中的最后一个风口，嗅觉经济在2021年发展势头迅猛 。
去年，RE调香室、Scentooze三兔、御梵、Plustwo普拉斯兔等香氛品牌均获得融资，就连字节跳动也出手，计划推出香水品牌“Emotif” 。
文化自信下，中国年轻一代消费者更看重商品背后所带来的的精神满足 。他们正逐渐淡化对一线大牌的追求，木质调、海洋调、中国味道等中性小众个性香受到追捧，这就给国货提供了更多的机会 。
欧睿数据显示，中国香水市场在2015-2020年间年复合增长率达14.9%，未来5年预计为22.5%，到2025年零售额将攀升至300亿元 。
相比早年模仿抄袭国外大牌香水不同，如今的国货香水品牌在产品特性、个性展示及新的生活态度表达上都更懂年轻人 。
不过目前对国内嗅觉经济来说，讲好故事并将生活方式传递给消费者并得到他们的认可和接受很重要 。此外，同质化严重、缺乏本土优秀调香师、爆品周期短等问题也逐渐暴露出来 。

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