投稿|国潮盘点：玻尿酸、集合店、嗅觉经济......2021美妆赛道面目一新投稿|新消费|2021年度盘点与预

文章图片

图片来源@视觉中国

文 | 观潮新消费，作者| 艾美丽，编辑 | 杜仲

动荡、创新、突破，美妆行业每个环节都在发生巨变。
2017年-2021年，是新锐化妆品牌快速崛起的五年。HFP平地跃起，完美日记快速顺利上市达到顶峰，花西子火爆全网加速了延伸，数百亿资本杀入，美妆成为了最受瞩目的行业之一。
消费端，大多数Z世代购买美妆护肤产品的频率为半年3-5次，他们已成为美妆护肤行业增长的主要推动力。“做精致的自己”，Z世代们对美妆护肤的诉求更加细分，与之相对应产品也从美瞳到精油泡腾片等等，层出不穷。
此外，精致的男孩也登上了美妆主战场。过去一年，从在美妆品类上的花费数据来看，男性的平均花费合计超过3600元，女性的平均花费则为4943元。甚至在彩妆方面，00后男生彩妆消费增速已远超00后女生。
回顾2021年，化妆品零售增速变缓,不少国外化妆品品牌退出中国市场；国家及地方药监局开出的罚单金额屡创新高；多项新规落地执行，化妆品注册备案门槛升高；资本热情依旧；大品牌在直播间主动内卷……
美无性别之分，精致是生活的态度。观潮新消费（ID：TIdeSight）特推出《2021，国潮产业十大赛道盘点》系列选题，本篇梳理总结了2021年美妆关键词及2022年的行业趋势。
01 2021，美妆七大关键词关键词一：功效护肤
早C晚A，成分当道。2021年，“成分党们”出没于各大社交媒体平台，功效护肤也成为了护肤当之无愧的热点。
对“颜值”的天然关注是Z世代消费护肤品的重要诱因，而焦虑带动了群体关注成分。
丁香医生发布的《2021年国民健康洞察报告》数据显示，几乎每个年龄段的人都认为自己离衰老不足十年的时间，尤其是20多岁的年轻人，他们对衰老的年龄认知更加提前，仅有33.4岁。
从焦虑程度上来看，95后、00后也比80、90后更怕老。数据显示，20-25岁的被调查者对衰老感到“非常焦虑”的比例居各年龄段之首——近1/5的年轻人都对衰老表现得异常抗拒。
而在各项衰老指征中，“皮肤松弛”众望所归得到了最高票。对衰老关注提前，Z世代开始护肤的年龄整体提前。
根据CBNData数据显示，在一二线城市，近4成Z世代开始护肤的年龄集中在16-18岁，相比90后的23-25岁和85后集中在25岁以后，Z世代的护肤年龄有近10年的前移。
透明质酸钠、A醇、烟酰胺、玻色因等等，成分护肤顺势成为整个国内护肤领域的火热赛道。HFP、薇诺娜率先行动，PMPM紧随其后，随后华熙生物、上海家化、宝洁、联合利华等国内外大品牌纷纷入局。
一时间，全产业功效护肤当道，美白抗衰不止。
关键词二：玻尿酸
近几年来，大热的功效护肤和风潮正盛的医美把兼具填充、除皱、保湿等功效的玻尿酸带向了更多的消费者。女明星离不开的玻尿酸，也逐渐成为了大众「美容圣品」。
资本市场上，号称「玻尿酸三巨头」的华熙生物、爱美客和昊海生科在一年内纷纷上市，还造就了2位女富豪。产业端，中国制造为全世界输送了75%的玻尿酸产品，几乎垄断了全球玻尿酸行业。
得益于供应链端的完善，玻尿酸从原料、制剂药物不断拓展到化妆品、功能食品等更广阔的领域。