投稿|600亿婚纱摄影市场，互联网的蛮荒地( 三 )
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被誉为产业升级典范的铂爵旅拍没能完成行业的整合并购，反而相比传统影楼，在“套路”中越陷越深 。
其实不止是婚摄市场，整个婚嫁产业中有不少的公司都在尝试用互联网思维解决行业问题，但大多都聚焦在C端用户，而B端企业，目前小有名气的有婚礼纪、淘拍拍等 。
会有这样的现象，根本原因在于行业服务的落地执行仍然严重依赖于人、依赖于线下，互联网更多能够发挥的只是“工具价值” 。
难以整合的市场婚摄市场从90年代进入大陆以来，经过三十年的演变已经形成了不小的市场规模 。
天眼查数据显示，2021年国内有约230万家状态为在业、存续、迁入、迁出的摄影照相相关企业 。
这样一个“人气兴旺”的市场，却从2017年开始，整个市场规模增速远不如从前，到2023年预计为640亿元，这背后还得益于客单价增长，实质上客源已在减少 。
民政局数据显示，2020年，结婚率降到5.8%，已经是40年以来的最低值 。国内2021年前三季度结婚588.6万对，较2019年同期下降124.5万对，下降17.5% 。
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“整合”作为提升行业竞争力的一种手段，却对这个行业的影响不大 。
一方面，婚纱摄影是一个分散度极高的市场 。每个城市都有数以万计的婚摄行业从业者，每年都有大批的新增及死去的婚摄企业，总体集中在中型规模发展阶段和小型成长阶段 。
品牌连锁经营模式和专业影楼是市场的领先者，具备品牌、资金等优势，而普通影楼主要采用低成本优势进行竞争，小型的摄影工作室则主打服务优势、差异化 。
大型影楼的竞争实力比婚纱摄影工作室强，目前依然占领婚纱摄影行业中的主要地位 。但大型影楼正处于一个发展相对缓慢或者是面临瓶颈的阶段；而婚纱摄影工作室则有相对较大的变化，说明婚纱摄影工作室正在展现活力，有较大的成长能力 。
另一方面，碍于婚摄本身就是一个侧重于线下服务的市场，互联网的思维迟迟难以渗透，更不会发生快速做大后通过整合并购形成寡头的互联网典型打法 。
在产业没有得到彻底的升级之前，婚纱摄影市场未来很长一段时间内，将依旧维持现有的格局 。
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