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投稿|从「文青宠儿」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落至此？( 二 )


据说贝索斯把凯赛尔叫到办公室，对他说「你的任务，就是毁掉你的生意」「让全天下卖纸质书的人都失业」 。
这就是贝索斯对 Kindle 的期待：有朝一日，当人手一台电子书阅读器时，传统图书出版业会像 CD 和音像店一样走向灭亡 。
团队花了三年半时间来研究——比某个造茶叶罐的时间还长，不过成果可比后者高多了 。2007 年，一代Kindle 上市，几乎完美实现了贝索斯的所有期待：
没有像之前的「电子书」们一样采用 LCD 液晶屏，而是采用了所谓的「E-ink」电子墨水屏，阅读体验与纸书几乎无二；
直接内置无线网络模块，无需连接电脑或 WiFi，随时随地下载图书——官方称之为「60秒 get 一本新书」；
购买相当便捷，登陆亚马逊账号之后，看到什么书直接点 buy 即可；
最重要的，是随着 Kindle 一起发布的高达 90000 本的图书资源库 。这是亚马逊碾压其他阅读器同行的无上法宝 。
《纽约时报》畅销书榜单前 112 本中，有 100 本能在 Kindle 上看到 。凭借无线网络，用户也可以方便地收到诸如《华盛顿邮报》《福布斯杂志》《时代周刊》等报刊杂志的电子版 。
最后就是价格：一本电子书价格最高 9.99 美元，非热门书只要五六刀 。
2007 年 11 月 19 日，贝索斯在纽约曼哈顿发布了 Kindle，首批售价 399 美元，开售 5.5 小时即告售罄 。部分消费者的发货周期被延迟到 4 周之后，公司甚至还为此发表了道歉信 。
Kindle 不是第一款电子书产品，却实打实地是第一款「成功」的电子书 。
02并非所有人都看好 Kindle，最著名的 Kindle 黑就是乔布斯 。
即使是老牌 K 粉也承认，一代的工业设计可以用「灾难」来形容：
动不动就误触的硕大翻页键；角度非常诡异的全键盘；非常难用的滚屏圆筒按钮；还有看起来像个「老式水银温度计」的页码指示器……
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可以想见乔布斯会怎么评价这款产品——别忘了乔帮主刚刚在同年发布了一代 iphone，主打卖点就是「极简」「触屏」「无键盘设计」 。
「如果当年有人把这玩意放在乔布斯的桌子上，他会被当场开除」，科技专栏作家沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）半开玩笑地如是说 。
但最让乔布斯不看好的，是Kindle 和亚马逊的商业理念 。
「40% 的美国人在过去的一年连一本书都没读完过」，2008 年，乔布斯接受采访时说，「电子书这个理念就有问题 。人们已经不读书了（ People don't read anymore.） 。」
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贝索斯没有回应这番言论，市场给出了答案 。
2008 年，花旗集团分析师马克•马哈尼(Mark Mahaney)在报告中分析，Kindle 会在上市第一年卖出 19 万台，之后又把这个数字上调到 38 万 。而这个数字最终是 50 万 。
强如乔帮主，也不得不迎来自己的「真香」时刻 。
2009 年 3 月，Kindle app 上架App Store，iPhone 用户从此可以在手机上阅读自己购买的书 。
2010 年 1 月，苹果发布首款 iPad 平板电脑，一同发布的还有「iBook」图书功能，同样支持在线购买电子书 。
面对采访人员「如何和 Kindle 竞争」的追问，乔布斯表示「图书出版商其实并不喜欢亚马逊」 。

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