投稿|从「文青宠儿」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落至此？投稿

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图片来源@视觉中国

文 | 广告元宇宙，作者丨谷子，编辑丨大广

如果有人把这玩意放在乔布斯的桌子上，他会被当场开除。——科技专栏作家，数码收藏家沃尔特·莫斯伯格（Walt Mossberg）
去年 12 月 23 日，闲鱼公布了「年度十大无用商品」名单，总结了过去一年，闲鱼上出二手最多的十种商品。
其中第三名是「电子阅读器」。

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仿佛是回应这个名单，两周之后，网友忽然发现，京东 Kindle 官方店出现大面积无货情况，而淘宝官方店早已于去年 10 月关门大吉。#Kindle 退出中国话题瞬间冲上热搜。
尽管亚马逊中国之后辟谣称「并无退出中国计划」，但一个不争的事实是，Kindle 确实早已从「文青宠儿」，变成了地位尴尬的「泡面盖子」——就连官方也承认。

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而在六年前，中国还是它最大的市场。
曾几何时，Kindle 肩负着「干翻纸质书」的使命诞生，力图成为行业颠覆者。现在，纸质书依然方兴未艾，它却快要走了。
01Kindle 的岁数，比绝大多数当红数码品牌都要长。
2004 年，凭借 iPod 随身听及其配套服务 iTunes 的成功，苹果在软硬件结合领域一炮打响。
看在眼里的贝索斯有点酸，他想到了自己的老本行：「卖书」。
1995 年，基于「图书销售是电子商务的未来」的判断，贝索斯创办了亚马逊线上书店。
这个判断下的还算准。亚马逊开业两个月就实现了月流水 2 万美元，还挺过了 2000 年互联网泡沫，在 2001 年实现了盈利，几年后更是成为美国第一图书电商。
既然苹果能靠一款随身听，打通音乐制作人和歌迷的商业渠道，那我亚马逊有何不可？
贝索斯把「电子阅读器」当做公司新的增长点。
电子阅读器倒并不是亚马逊发明的东西，在那之前的 15 年间，NuvoMedia，卡西欧，乃至苹果自己都或多或少涉足过「掌上文字阅读」这个领域。
但它们的产品要么屏幕瞎眼，要么价格昂贵——最重要的是，读者往往找不到可以适配设备的图书资源。想把一本书放到阅读器里，要经历各种复杂的技术步骤，像极了 MP4 早期时代的用户倒腾电影文件格式。

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▲NuvoMedia公司推出的「火箭书（RocketBook）」，来源：The Digital Reader
贝索斯认为，如果亚马逊要做电子阅读器，必须攻克这几个点：
①足够大量的书库；②足够便捷的购买服务；③随时随地的阅读体验；④不输给纸质书的显示效果。
基于这几个关键词，「 Lab126」电子书研发团队成立。带队的是史蒂夫 · 凯塞尔（Steve Kessel），时任亚马逊图书业务的负责人。