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投稿|从「文青宠儿」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落至此？( 四 )


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有人戏言，Kindle就是年轻人的一张「数码时代的赎罪券」，仿佛买了 Kindle，就半只脚跨入了「读书人」的门槛 。
这一策略还真的奏效了 。
从进入中国市场之日起，Kindle 几乎每年都保持着两位数的增长率 。2016 年，中国成为 Kindle 全球最大市场 。截止到 2018 年，亚马逊已在中国卖出数百万台 Kindle，线上书店库存达到 70 万本，付费用户比起五年前增长了 10 倍 。
2018 年，亚马逊发布了「中国全民阅读报告」：55% 的受访者过去一年同时阅读纸质书和电子书；只读电子书的人群比例占 19%——远超 2017 年的 4%；90 后、00 后有最强的电子阅读物购买欲望，两者在电子阅读物购买人群中，分别占比 82% 和 85% 。
在这一时期，Kindle 一度和咖啡馆、MacBook 一样，成了「中产文青」的象征 。
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▲肯德基 X Kindle 联名主题咖啡馆
可能所有人都没想到，这个苦心营造的符号会在之后的三年中烟消云散 。
04知乎上一则流传很广的段子，完美概括了很多「一时冲动」的 Kindle 购买者的心路历程：
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人们可以为了某种符号和身份下单购买，但长期的使用却需要实打实的需求 。
而 Kindle 所营造的那个需求，本身就非常小众 。
2017 年发布的《阅读产业发展报告》显示，数字阅读市场整体规模约为 110 亿元，其中，电子书只占了 20 亿元，剩下的 90 亿是网文的天下 。
换言之，数字阅读市场确实存在，只是大头并非 Kindle 这样「在屏幕上看纸质书」的严肃用户，而是千千万万追更新的网文读者 。
Kindle 也曾尝试拥抱网文读者，2017 年，Kindle 和中国移动合作推出了一款联名阅读器，除了内置 Kindle 商城之外，还有移动旗下的「咪咕阅读」，提供给用户「超过 40 万网文书库」 。
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但这次的策略开始失效了 。
一方面，受制于墨水屏的天然缺陷，读者很难在 Kindle 上流畅完成搜索，下载等网文基本操作；墨水屏响应迟缓的天然缺陷，也让习惯了快节奏阅读网文的读者很是不耐烦 。
另一方面，真正手握重量级网文资源库的企业，并不愿意和亚马逊合作 。
沿着亚马逊开辟的市场，掌阅，当当，多看，京东，科大讯飞，文石等一大批企业纷纷推出自己的电子阅读器 。他们或是背靠自家的书库；或是有更大（或更小）的屏幕；或是支持批注手写；或是价格低于 Kindle 。
这更进一步蚕食了本就不大的电子阅读市场 。
即使是阅读纸质书，Kindle 也并无明显优势 。
纸质书并非「墨水印字」这么简单 。尽管 Kindle Paperwhite 第四代分辨率（PPI） 已经达到「激光打印」级别，号称「比纸质书更加清晰」，依然有相当数量的用户表示，看电子书就是不如看纸质书「记得牢」 。一本书在 Kindle 上刷完，「仿佛什么也没看一样」 。
有研究表明，纸质书的翻页，握持，印刷气味等诸多要素，都在一定程度上辅助了读者记忆；十几年课堂教育形成的记忆模型，也更容易让人把纸质书和「知识」联系在一起 。

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