投稿|爆款之后，奈飞还能持续被看好吗？( 二 )
数据显示，2021年四季度美国和加拿大地区（UCAN）的ARPU为14.78美元，较上年同期的13.51，增长9%，与上一季度的14.68美元几乎无变化；
欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的ARPU为11.64美元，较上年同期的11.05美元，增长5%,与上一季度的11.65美元基本持平;
拉美地区（LATAM）的ARPU为8.14美元，较上年同期的7.12美元，增长14%，与上一季度的7.86美元，增长4%;亚太地区（APAC）的ARPU为9.26美元，较上年同期的9.32美元，下降1%，与上一季度都9.60美元，下滑4% 。
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综合上面的分析，奈飞全球订阅用户的付费能力并未显著提升，反而呈现了粘性降低的情况 。当付费会员规模增长触顶，以及用户粘性降低后，提高会员订阅价格是公司提升盈利的最直接的方式 。
奈飞上周全面提高了订阅价格，入门级基本套餐的每月费用上涨1美元至9.99美元，标准套餐从13.99美元上涨至15.49美元，高级套餐从17.99美元上涨至19.99美元 。加拿大的月费也进行了上调 。对新订户而言，价格上涨立即生效，而现有订户在新计费费率生效前还有30天(这促使许多订户一了百了地取消了自己的计划) 。
【投稿|爆款之后，奈飞还能持续被看好吗？】值得注意的是，提价后，奈飞的定价就高于HBO Max 。在奈飞提价的同时，HBO Max则一直在推出优惠政策 。目前，这家流媒体服务公司为新订户提供20%的折扣，相当于Netflix的标准套餐，每月只需11.99美元 。此优惠价有效期为12个月 。
提价也可以说是一把双刃剑，从长远来看或有助于公司长期增长，但对于一些收入水平较低、对价格比较敏感的用户，存在用户流失的风险 。HBO Max被视为流媒体行业“优质内容”的领头羊，在确保优质内容的前提下，推出价格优惠政策，以吸引和留存用户，这很可能会从“夺走”奈飞一部分用户用户 。
其次，内容是流媒体平台的核心资源，是吸引和留存用户的关键 。优质内容的持续输出，就意味着内容成本或将持续走高，无形中将对奈飞的现金流造成压力 。
通常情况下，流媒体平台的内容一部分是向外采购，一部分是平台自制的内容 。这两部分均离不开钱，运营成本的支出是影响流媒体平台利润的最大因素，成本控制也对平台提出较大的挑战 。
Netflix第四季度营收成本为52.40亿美元，较上年同期的41.65亿美元，增长25.8% 。其中，营销支出为7.93亿美元，相比之下上年同期为7.63亿美元；研发支出为6.47亿美元，相比之下上年同期为4.87亿美元；总务和行政支出为2.98亿美元，相比之下上年同期为2.76亿美元 。
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优质爆款内容的打造并非容易的事，除了内容制作有一定周期外，各项成本的投入也是巨大的 。自2016年以来，奈飞已投资逾10亿美元制作韩语节目，以扩大其在美国以外的用户基础 。
此外需要提醒的是，在巨头入局流媒体后，行业竞争加剧，同时在国际内容本土化运营中，在内容方面的现金支出势必保持增长的态势，这无疑将对奈飞的现金流造成较大压力 。
财报数据显示，奈飞第四季度用于业务运营活动的净现金为4.03亿美元，相比之下上年同期为1.38亿美元；自由现金流为-5.69亿美元，相比之下上年同期为-2.84亿美元 。短期内，奈飞在成本方面的想要实现大幅压缩较难，短期内现金流情况很难得得到改善 。
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