投稿|退市570天后：瑞幸又传上市( 二 )
一位持续关注瑞幸咖啡的美股投资人表示，这意味着瑞幸咖啡债务重组的官司至少要延期半年完成，而此次毕马威的“突然发难”将会严重挫伤现有瑞幸咖啡投资人，乃至很多瑞幸咖啡合作伙伴的信心 。
“想上市还是需要大家对你有信心，业务方面的信心肯定是最重要的，但是瑞幸首先还是要把股东内部治理结构、债务问题都要解决好，才有这个可能性 。不过总体上还是相对乐观，甚至还有点期待能看到瑞幸真正的翻盘 。”长期关注咖啡赛道的投资人张凯（化名）对铅笔道说道 。
再者，即便债务重组顺利，瑞幸咖啡重返纳斯达克也并不容易 。“作为互联网咖啡企业，瑞幸还要遵守国内网络安全与数据安全相关规定，因此重回纳斯达克，除了美股的相关法规，还要满足国内相关法规的要求 。”有投资人表示 。
02 从“造假王”到“爆款王”之所以会传出重返纳斯达克的消息，有知情人士指出，对投资者来说，瑞幸新管理和最近的增长可能是一个有吸引力的复苏前景 。
在去年9月份的公告里，瑞幸表示：“瑞幸咖啡现任管理层履新一年多来，在股东和董事会的支持下锐意改革，对之前战略和模式进行了根本性的调整创新，先破后立，取得了显著效果 。”
营收数据是最好的证明 。2021年12月9日晚间，瑞幸咖啡发布未经审计的2021年第三季度财务报告，财报显示，2021年三季度瑞幸咖啡总净收入为23.502亿元，比去年同期的11.43亿元增长105.6%，总营收增长显著 。
营收扩大的原因主要来自交易用户的增加 。财报显示，瑞幸2021年三季度平均月度交易用户为1470万，较2020年同期的820万大幅增长了79.2% 。
营收向好的同时，瑞幸的亏损正在快速收窄，盈利也似乎已经指日可待 。去年第三季度，瑞幸咖啡的净亏损为2350万元（其中包括因北京办公室搬迁而产生的一次性不可收回款项1420万元），较去年同期17.1亿元的净亏损额，亏损收窄98.6% 。
如果不算上述一次性不可回收的款项，瑞幸距离盈利就差不到1000万元了 。曾经的“烧钱机器”，离实现由亏转盈似乎又近了一步 。
“业绩增长的背后，其实是瑞幸在消费者心智中的地位上升了很多，堪比星巴克 。这个是最难做到，因而也是最宝贵的 。”张凯说道 。
根据《中国城市连锁咖啡消费报告》数据表明，瑞幸正在快速成为国内年轻人心目中的最认可的咖啡品牌之一 。在新一线城市和二线城市18-24岁咖啡消费者的占比中，瑞幸都达到了25%以上，同时星巴克的占比为12.04%和15.72% 。
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对产品力的钻研是瑞幸拿捏住年轻人的心的“利器” 。内部人士称，瑞幸每隔一段时间都要做几十款产品的研发，通过内部赛马机制决定最终面世的产品 。
赛马机制下，这两年的瑞幸“爆款”频出 。
去年夏天推出的生椰拿铁，单月销量1000万杯，带起了生椰在现制饮品领域的风潮，“理论上没有一款生椰逃得出瑞幸”成为瑞幸咖啡新的产品印记 。
2022年新春伊始，瑞幸的SOE精品咖啡线推出了花魁系列，让处在咖啡豆鄙视链顶端的“花魁”，变得人手一杯 。花魁系列一上市就重现了生椰拿铁“上架就售罄”的景象，瑞幸官方也凡尔赛式地表示，“采购的90多吨花魁豆仅10天就被喝掉接近一半 。”
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