投稿|男人“妆”，值百亿投稿|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 华商韬略，作者丨陈媚

男士彩妆市场的成熟期还远远没有到来。
资本不会像投完美日记一般轻松拿出数亿资金，品牌也不会轻易像花西子一样高举高打、明确东方彩妆的民族性品牌理念，但所有的男士彩妆入局者都野心勃勃，打法层出不穷。
01 你以为的男士彩妆是？在小编开始本篇男士彩妆文章前，组里就“男士彩妆是什么，都包括什么”展开“激烈”讨论。
24K直男Boss坦言：“男士彩妆不就是往五颜六色方向发展，从眼到唇五彩缤纷？”，然后发出了一连串提问：“香水属于彩妆吗？眉笔属于彩妆吗？修颜乳又是什么？”
当本组潮男代表温文同学不紧不慢回答：“修颜乳既能当隔离霜，也能当粉底液，不能算护肤。”Boss露出欣赏且羡慕的大眼神。
当小编表示，广泛意义上男生所有头脸修饰类产品均算彩妆类时，Boss再度发问：“那么喷发雾属于彩妆吗？”
此时，本组温柔Joy同学姗姗来迟道，彩妆意为上色，更多针对脸部，喷雾严格来说是头发上的事儿，因此不能算彩妆类别。
那么问题来了，严格意义上的男士化妆品是什么？彩妆又具体包含什么？男士日常从哪一步开始就算化妆了呢？
根据国家药品监督管理局的《化妆品分类规则和分类目录》，按功能划分来看，可分为特殊用途化妆品和非特殊用途化妆品（普通化妆品）两大类。
其中非特殊用途化妆品又可分为三类，一是清洁类化妆品（如洗面奶、洗发水、沐浴露等），二是护理类化妆品（如护肤水、护发素、护甲水、润唇膏等），三是美容修饰类化妆品（如眉笔粉底液、定型发胶、指甲油、唇釉等）。
即，涵盖人的皮肤、毛发、指甲、口唇四大部位在内，从清洁类开始的产品都算是化妆品的范围。
其中，美容修饰中脸部粉底液、眼部眉粉、唇部唇膏、指甲用品、指甲油，又可以细分称之为彩妆产品。
换句话说，从男生用修颜乳、眉笔开始就可以算是彩妆用户，同时喷发雾、香水是和所有彩妆产品又是属于统一范畴的美容修饰产品。
多位美妆行业人员则表示，一般定义上，化妆品分为护肤和彩妆两大类，但是像香水、定型喷雾等因为也具有修饰作用，所以同样也会放在“大彩妆”的范畴。
“除了陈列上会考虑到共同属性，更为重要的是，在进口报关的时候，所有美容修饰类产品都是在一个类目，只是区分了是皮肤还是毛发等部位的产品，因此大家日常交流也就倾向于将香水、定型喷雾算是大彩妆范畴。”多位品牌经销商解释道。
至此，答案已经非常明了。眉笔、粉底液等产品都算男士彩妆产品，而它们又和香水、定型喷雾等同属“大彩妆”范畴。
02 男士彩妆是跨世纪之选“美丽与性别无关，而是与风格有关——Boy de Chanel 。”
2018年，当韩国演员李栋旭拿着香奈儿男士唇膏从荧屏中走来，手指、唇部的特写配上法式纯音乐，一时引得全球迷妹尖叫。
彼时，玄幻韩剧鼻祖《鬼怪》的余温还未散去，剧中阴间使者的扮演者李栋旭凭借该剧爆火。丰盈性感的嘴唇、白皙清透的皮肤、浓密卷翘的睫毛搭配野生剑眉、棱角分明的面部线条，优越的硬件为李栋旭剧中形象加分同时，也让他获得了时尚圈的青睐。