投稿|粉丝疯抢的红包封面，层层收割下利润仍超40%?( 三 )
品牌必争之地，灰产横行引得无数人对这一灰产趋之若鹜的根本原因，还是离不开红包封面背后藏着的巨大流量与经济价值 。据腾讯营销观察TMI《新年味 新过法》报告显示，2021年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌 。
品牌方在春节这个微信红包互动率激增的节点有着明显的宣传需求，加之代言人自带的粉丝号召力，很快就能在第一时间收获到不错的反响 。而且限量发售与随机图案这两种方式的确很容易给粉丝带来积极参与的动力，也就造成了近两年出现的花钱集齐封面的粉丝行为 。
【投稿|粉丝疯抢的红包封面，层层收割下利润仍超40%?】据锌刻度不完全统计，陌森、欧时力、红米、太平鸟、雪花、植村秀、王饱饱、奥迪、联想、百雀羚、来伊份、每日黑巧、荣泰、安慕希、珂拉琪、莱克、六福珠宝、希思黎等数个品牌参与了今年的新春限定红包发放活动，红包封面背后的价值对于品牌方来说想必的确不容小觑 。
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《雪中悍刀行》的红包封面领取活动因太复杂，效果一般
而除了品牌方之外，近期热播的电视剧《雪中悍刀行》也将红包封面的活动策划纳入了宣传项之中 。根据其官方宣布的活动细则显示，完成开通任意会员套餐、首次观看、好友分享、购买定制礼品卡四项互动，就会获得相应的红包封面 。只是相较品牌方的定时抢封面活动，《雪中悍刀行》的这一策划显得较为繁琐，因此反响一般 。
“有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有利益 。”微信红包封面这一于平台、于品牌、于消费者多方都有着一定意义的产品，相信还会继续在每一个春节当中扮演着“流量密码”的角色 。不过其中那些以祝福之名行灰产之事的中间商，却是时候被踢出队列了 。
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