投稿|社交电商艰难路
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图片来源@视觉中国
继阿里的淘小铺下线之后，京东的东小店也关停了，两大巨头梦碎社交电商 。
近日，东小店发布公告称，因业务调整，其已关闭除提现及提现认证、在线客服之外的所有功能，不再跟单计算收益，东小店将在2月28日24时关闭下线 。
紧随东小店，小米的“有品有鱼”也在近日宣布，将在两个月后停止服务，加上此前云集、贝店、斑马会员、粉象生活等平台的“暴雷”事件，社交电商平台几近“团灭” 。
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01 投产比低，东小店关停为保障用户权益，东小店发布了“平移政策” 。东小店下线之后，用户可以加入京东的合作平台——芬香，按平移政策直接升等级 。在芬香上，可以找到京东的优惠券、享受返利，甚至部分商品能使用京东配送 。
时间回拨到2019年，彼时拼多多正凭借社交模式快速壮大，京东开始坐不住了，着手在内部孵化自己的社交电商平台——东小店 。东小店的主要模式是S2B2C，即小B用户通过平台小程序选品推广、转链，在微信社群内发布东小店渠道产品的专属优惠券，刺激消费者消费，在消费者买到低价优惠产品的同时赚取佣金 。
有京东的扶持，东小店直接“搬运”京东商城的商品，除了有特殊优惠之外，还能享受到京东的售后服务，小B 商家入驻，无门槛且不收费 。
商家加入东小店，赚钱也简单直接，一共有5种方式：
（1）推广商品获得佣金；
（2）发展伙伴，拿到伙伴推广成功后的红包；
（3）平台定期给奖励；
（4）为京东拉新的奖励；
（5）店铺升级后的奖励 。
【投稿|社交电商艰难路】数据显示，截至2020年8月，东小店约有21万名店长实现了月入过万元，并上线2.0版本，增加了“添加微信”的功能，还与达达集团达成合作，对东小店的商品池和供应链进一步优化 。
不过之后的半年时间，在没有新的动作，直到2021年4月30日，东小店官网发布“东小店全新制度重磅上线”，再过半年就是关停的通知了 。
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对于关停原因，有东小店相关人士透露，主要是京东内部业务调整，产研投入性价比不如大盘，因此停运 。
02 东小店与淘小铺的差异同样因为业务调整而叫停的，还有阿里旗下，与东小店同年上线的淘小铺 。这个被阿里寄予厚望的社交电商平台，已于2021年10月停止运营 。
东小店与淘小铺虽然同为巨头旗下平台，但是“待遇”却有很大差异 。
首先，东小店是京东的“嫡系” 。东小店是京东内部孵化的项目，东小店的团队均来自京东内部，主要组成有3C电子及消费品零售事业部、创新业务部、京东云事业部，甚至还有京东集团的法务部门的支持 。
反观淘小铺，虽然是“淘”字开头，但实际上阿里系并没有参与运营，而是由由广州三帅六将教育科技有限公司（下称三将六帅）代运营 。
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