投稿|2021年12月视频行业用户洞察:短视频用户规模反超综合视频,新规压力下行业布局或受影响

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图片来源@视觉中国

文 | 易观分析
目前中国移动视频领域活跃用户数据保持动态稳定的态势,据易观千帆数据,12月中国移动视频活跃用户数达到9.61亿人,相比上月有一定下滑,但用户使用时长有一定回升,达到620.09亿小时 。
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在各个细分行业中,综合视频12月活跃用户为8.42亿人,短视频综合平台为8.47亿人,短视频综合平台近一年来用户规模首次超过综合视频,成为用户规模最大的视频细分领域 。
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 综合视频行业用户洞察投稿|2021年12月视频行业用户洞察:短视频用户规模反超综合视频,新规压力下行业布局或受影响
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12月,头部综合视频平台活跃用户规模仍有一定下跌,但其中搜狐视频、咪咕视频分别以8.02%、7.84%的环比保持明显领先的正增长趋势 。2021年12月综合视频平台有以下动态值得关注:
  • 低价状态不利长期发展,综合视频平台相继上调会员价格
面对财务状况长期的压力和再投入需求,爱奇艺、芒果TV于12月相继宣布对会员订阅价格进行调整,针对包月、包季等不同类型会员分别上调相应价格,咪咕视频也于近日官宣会员调价,对钻石会员月卡、季卡、年卡分别调整价格,同时为原有会员提供两年保价服务 。
综合视频平台过去几年通过爆款内容的持续输出,并且价格持续处于低价区间,实现了订阅会员数在低价格区间内的快速上涨 。但随着视频网站在内容和观影体验上的投入持续增加,会员价格和平台投入上的不平衡问题日趋严峻,当前多家头部长视频平台均处于亏损状态 。低价拉新的策略从短期看,有效吸引了更多人购买视频会员服务,会员规模增长取得明显的效果 。但在当前视频平台广告收入受到经济因素影响、会员收入已经成为视频平台第一大收入的环境中,视频平台需要探索更可持续的投入和收入模式 。从长期看,会员涨价或对存量会员规模有所影响,视频平台在价格上调的背景下,仍需要持续探索提升内容和服务质量的盈利模式创新 。
  • 头部视频厂商加码音乐产业,持续拓宽业务战略版图
哔哩哔哩正式宣布将与索尼音乐共同携手打造新的虚拟偶像女团,并邀请日本知名艺人指原莉乃担任创意总监,正式启动“虚拟辛德瑞拉企划”;同时近期已与太合音乐集团达成音乐版权、音乐内容联合孵化等方面的战略合作,未来将持续深耕中国音乐产业,通过为用户提供更多优质的音乐作品拓展音乐领域的有效增长点 。
同时,12月15日,有消息称字节跳动已经开始内部测试其国内市场的首款音乐APP“汽水音乐”,它将采取类似抖音的算法,以 AI 推荐的方式向用户智能推送曲库,且会在播放界面中采用视频动态作为背景,整体风格类似字节在海外的音乐产品“Resso” 。在视频行业竞争激烈及用户增长面临瓶颈的背景下、独家版权协议逐渐被放开的政策红利下,音乐领域可能将成为各大视频厂商战略布局的新突破点 。

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