投稿|2021年12月视频行业用户洞察：短视频用户规模反超综合视频，新规压力下行业布局或受影响( 二 ) 投稿|短视频

短视频行业用户洞察
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短视频行业中，抖音、快手、西瓜视频分别以0.33%、5.15%、2.85%的环比保持用户正增长，其中抖音、快手分别以6.58亿、4.53亿月活人数保持明显领先优势。12月，短视频行业新规颁布，引起版权问题相关的热议。12月短视频平台有以下动态值得关注：

短视频行业发布新规，版权问题获得进一步关注

12月15日，中国网络视听节目服务协会发布修订版《网络短视频内容审核标准细则》（2021），规定“未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段的”属于违规内容，在此规定影响下，“三分钟看电影”等二次创作类短视频可能涉及侵权问题，短视频创作将面临更严格的审核条件。
根据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2.72万亿次，独家原创作者被侵权率高达92.9% 。短视频在满足用户碎片化时间观影诉求的同时，侵权问题日益凸显，对付出大量版权成本的长视频平台造成较大威胁。如何妥善解决版权问题、进一步完善行业规范，是构建一个更加健康的视频网络生态环境所必须面对的。

头部短视频平台持续发力电商领域，进一步加强生态闭环

【投稿|2021年12月视频行业用户洞察：短视频用户规模反超综合视频，新规压力下行业布局或受影响】12月16日，抖音正式上线独立的电商平台APP——抖音盒子，与原有的抖音商城、抖音小店数据全面打通，进一步探索电商领域新玩法。抖音从单一的短视频平台到不断深入电商业务：上线购物车、推出抖音小店、提出“兴趣电商”、推出“抖音盒子”等等，不断强化内部生态闭环，将原有流量有效转化到电商业务当中，探索存量用户与增量用户的平衡发展。另外，快手电商在7月提出“大搞信任电商”“大搞品牌”“大搞服务商”后，目前在用户复购率和商家GMV等平台数据方面获得了一定幅度的增长。电商领域的深耕是短视频平台将流量有效收割变现、完善生态闭环的重要战略布局，因此在未来的一定时间内仍是各大头部厂商竞争和拓展的核心领域。