锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

消费|贾乃亮阻止不了女鞋第一股陨落( 二 )


文章图片

2017年，星期六瞄准了自媒体，先后并购了运营时尚女性网站Onlylady女人志的时尚锋迅公司和运营美妆互动媒体Kimiss闺蜜网的北京时欣 。
星期六计划，线上以时尚锋迅、北京时欣为核心打造时尚自媒体矩阵，通过自媒体业务及时了解市场需求，迅速应对市场变化，同时将线上流量导流至线下销售终端，最终实现流量变现 。
并购止住了星期六收入下滑的趋势，但也埋下了更深的隐患——商誉 。由这两家带来的商誉减值正是2021年星期六亏损的原因之一 。
收购遥望网络时，星期六也形成了13.02亿元的商誉，未来是否也会因为业绩不达预期而产生减值，尚不可知，但遥望网络过去背负的任务，是彻底失败了 。
02、为什么主播救不了女鞋直播带货是多么受追捧、走量的销售渠道，多门赚钱的生意，薇娅和她家的主播经纪公司已经告诉过我们了 。
遥望网络作为一家培养明星艺人主播的MCN机构，其主播经纪业务在快手和抖音双平台都位列头部 。
其中，与遥望网络签约的红人包括瑜大公子、李宣卓、乃提Guli、芳芳很挑食、柠檬女鞋、七爷、美少女嗨购go、雪宝、大利、Tina徐、李大嗓、尬演七段等百余位 。
另外，与遥望网络签约的明星包括，贾乃亮、王耀庆、王祖蓝、沈涛等20多位 。
星期六在收购遥望网络时称，认为其可以利用遥望网络在技术与渠道方面的优势服务于现有时尚皮鞋业务，降低时尚皮鞋业务的营销成本，有效拓宽销售渠道，提高商品周转率从而降低库存，提升品牌形象，提高复购率 。
事实是，2019年，女鞋业务收入占比不到60%，到2020年，女鞋业务收入占比仅剩31% 。
身负振兴女鞋业务的遥望网络，坐拥千万级流量的MCN公司，自身业绩不错，为什么没拯救星期六的女鞋？是不想拯救还是拯救不了？
大概率是无心拯救 。
先来看快手平台 。
市值榜1月21日统计，星期六在快手平台的直播30天内仅4条相关商品直播信息，其中，瑜大公子1条，雪宝2条，超级敏鞋屋1条 。
瑜大公子（粉丝3015.1万）和雪宝（粉丝204.5万）都是遥望网络的签约主播，超级敏鞋屋（粉丝数40.8万）目前无法确定与遥望网络或星期六的合作关系 。
以上4条直播数据合计销售额不到10万元 。
再来看抖音平台 。
星期六在抖音平台的直播主要以品牌方为主，目前未检索到遥望网络签约的明星或网红在抖音平台直播带货中包含星期六品牌女鞋 。
星期六在抖音平台品牌自播数据仍较低 。飞瓜小程序上，有三家店和星期六相关的官方或者旗舰店，市值榜2022年1月24日统计，三个账号总粉丝量10.5万人，此前的30天内，三个账号直播合计92场，直播涨粉1.1万个 。
最后，淘宝平台 。
星期六在淘宝平台的每天都有一场直播，观看人数7000左右，总粉丝数216.9万，获赞4.9万 。
可以看出，无论是快手还是抖音和淘宝，星期六的品牌女鞋直播带货数据都较低 。
遥望网络无论是营销渠道还是头部主播带货渠道也未见对星期六有明显的资源倾斜 。在遥望网络官方网站上，其合作品牌都没有星期六品牌展出 。
这么看来，星期六收购遥望网络时所声称的协同效应拓宽女鞋销量提高女鞋库存周转等似乎并未积极去实现 。
当然，也可能是星期六收购遥望网络后业务部门之间或者母子公司之间并未实现很好的融合，那么星期六的内部协调和管理可能存在一定的问题 。
为拓宽女鞋销售渠道而收购，到头来却把女鞋业务卖了 。
03、女鞋生意为什么不好做？那么，星期六为什么一门心思甩掉女鞋的生意？

推荐阅读


上一篇：生物医药|乐普医疗：困在扩张漩涡里的“心血管第一股”

下一篇：电视剧|“开年第一爆”《开端》收官背后，2022悬疑市场还有哪些看点？