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消费|贾乃亮阻止不了女鞋第一股陨落

消费|贾乃亮阻止不了女鞋第一股陨落
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文丨市值榜，作者丨安静，编辑丨贾乐乐
2002年，贾乃亮正式出道 。这一年，一家名为星期六的鞋业公司成立 。
贾乃亮不会想到，十几年后，他会和这家公司发生交集 。
2021年8月，贾乃亮开启了他的抖音直播带货首秀，午场和晚场直播平均在线人数达13.2万，点赞过亿，销售额高达1.1亿元 。
贾乃亮的直播团队，来自遥望网络，背后的股东正是那家名为星期六的鞋业公司 。
这家以女鞋起家的公司，如今跨界在主播经纪领域搞得风生水起，除了签约贾乃亮，还签约了娄艺潇、辰亦儒、沈涛等主播 。
那星期六的主业做得怎么样呢？一个字：惨 。
前几天，星期六股份发布2021年业绩预告，净利润预亏超4亿，比上年同期下滑超过18倍 。你没看错，是18倍 。
当年在资本市场名声显赫的“女鞋第一股”，为何沦落到如此境地？贾乃亮能靠直播拯救星期六的女鞋业务吗？
01、亏损：股价不跌反涨星期六业绩公告发布后，第二天开盘股价直线上拉，到收盘上涨2.93% 。
严重亏损的公告，当日股价不循常理，没有下跌反而上涨，究竟是为什么？
【消费|贾乃亮阻止不了女鞋第一股陨落】第一，巨亏在短时间是利空，从另一个角度想，是为次年的业绩增长腾出了空间 。
根据业绩预告，导致亏损的主要原因有两个：
1、第四季度加大对鞋类库存促销力度，预计全年计提坏账准备和存货跌价准备2.8-3.5亿元；
2、曾经收购的两家新媒体公司业绩大幅下滑，预计商誉计提减值1.8-2.7亿元 。
在星期六发布业绩预告之后，深交所下发了关注函，函中提到，2021年存货跌价准备较2020年有明显增长，并质疑是否具有合理性，是否存在盈余管理 。
用更通俗的话说就是，你是不是在甩历史包袱，洗大澡？
有此质疑，并非毫无道理，这涉及到第二个理由 。
第二，相比女鞋业务，主播经纪不管是热度还是想象力上都更胜一筹 。
与预亏公告同时间发布的另一则公告显示，星期六将剥离原本的女鞋销售业务，只保留品牌授权、管理之类的轻资产业务，大热的主播经纪业务作为重心，还将开发虚拟人IP融入到直播带货和短视频业务中 。
可以看到，为了集中资源发展主播经纪，星期六股份几乎进行了一次壮士断腕式的业务结构调整 。
这个转型方向能够得到认可，是早已验证过的 。
2019年底，星期六的股价表现极为亮眼，26个交易日中收获了17个涨停板，正是因为一笔收购，即，文章开头提及的遥望网络，收购以后，遥望网络也成为星期六的主要盈利来源 。
这同样是，市场对剥离女鞋业务及彻底转型解读为利好的原因 。
当然，转型这件事也不是一次就找到正确方向的 。
星期六2009年在中小板上市，旗下有“ST&SAT”（星期六）、“D:FUSE”（迪芙斯）、“SAFIYA”（索菲娅）等多个知名女鞋品牌 。
根据Euromonitor数据，2010年中高档女鞋市场占有率前10的品牌中，星期六以3.1%的市场份额排名第七 。
随着消费升级以及电商的发展，国产服装鞋履市场逐渐低迷不振 。星期六也陷入了业绩下滑的趋势中，从2009年上市到2018年，营业收入和净利润下跌是常态 。
消费|贾乃亮阻止不了女鞋第一股陨落

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