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消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？( 六 )


小罐茶还针对消费者的饮用场景 ， 推出了相应的细分产品 ， 比如商务茶礼、待客茶礼、生活茶礼、伴手礼等 ， 对于潜在的新消费人群来说十分的友好 。
消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？
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竹叶青这样的传统老品牌 ， 也在不断创新玩法 ， 比如在全国布局的近300多家门店 ， 在空间打造上极其走心 ， 这些形象店也承担起了一部分教育新消费群体的作用 。
不过 ， 如何解决高端化与年轻化之间的矛盾 ， 也是高端茶品牌需要思考的问题 。
虽然在送礼方面 ， 新老消费群体都愿意砸钱“挣面子” ， 但是节日旺季以外的日常消费场景 ， 年轻消费群体明显更理性 ， 性价比的产品更能打动他们 。
“朋克养生”的年轻人们 ， 已经将喝茶养生付诸于精致的生活仪式中 。他们更看重茶饮带来的美容养颜、瘦身排毒等、养生润肺效果 ， 因此新式花果茶、红茶、乌龙茶、绿茶被年轻人所追捧 。
消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？
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各个高端茶叶品牌也都意识到了年轻消费群体的重要性 ， 不断讨好年轻人 。
小罐茶创始人一直强调培育年轻消费群体的重要性 ， 称“年轻用户再不抓就晚了” 。因此在定位高端礼市场的“大师作”系列推出之后 ， 又陆续推出了更加亲民的中低端“彩罐”系列 。
竹叶青为打造全新形象 ， 拉动年轻消费群体的销量增长 ， 则邀请李易峰、李宇春担任双代言人 ， 并且推出了定制的明星礼盒 。
消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？
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八马茶叶也将自身的行业定性为“零售业” ， 对标三只松鼠、良品铺子等互联网零食品牌 。
在2021年4月举办的博鳌亚洲论坛上 ， 中国茶品牌小罐茶更是接替国际品牌星巴克 ， 成为20年来博鳌亚洲论坛首个官方指定用茶 ， 代表了传统中国茶以崭新姿态走向世界,对中国茶行业具有重要推动意义 。
新老茶企这些年来的创新与发展 ， 对于中国茶文化的发展起着十分积极的作用 。
中国是茶叶的故乡 ， 茶叶在一定意义上已不再是单纯的商品了 ， 更代表了一种精神上的追求 。茶已经成为中华民族的专属符号 ， 就和欧洲的咖啡文化一样 ， 茶叶也代表了中国人的品味和时尚 。
这些年茶文化在国外也开始盛行 ， 日韩地区更是出现了很多中国式品茶馆 ， 一场属于中国茶的“文艺复兴”正在席卷全球 。
【消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？】国盛茶兴 ， 百花齐放 ， 当下就是中国茶最好的腾飞时机 。

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