消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？( 三 )
随着时代的发展 ， 科技的进步 ， 茶叶市场也开始不断进阶 ， 各地茶企开始越来越重视品牌的打造和销售渠道的优化 。
国民的可支配收入的逐年增加 ， 也催生了越来越多对愿意为高端茶买单的消费者 ， 茶行业急需消费升级 。
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一些靠多年口碑积累起来的地方茶企 ， 顺势而为 ， 开始从众多中小茶企中脱颖而出 ， 扎根当地辐射全国 ， 面向中高端消费市场调整品牌定位 。
有的地方茶企甚至凭一己之力 ， 成功带动了当地整个茶叶品类的知名度 。比如高端绿茶品牌竹叶青 ， 择高而立 ， 只做绿茶中的佼佼者 。
竹叶青是属于在同行中“品牌意识”较早觉醒的茶企 ， 早在1999年9月 ， 国家工商局商标评审委员会就认定四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有“竹叶青”商标的专用权 ， “竹叶青”不再是集体共享的地理标志商标 。
竹叶青为了保证口感 ， 还建立了绿茶保鲜库 ， 并且采用“茶农+茶企+合作社”的模式 ， 打造全自动生产线 ， 提高生产力和规模化 。
如今 ， 竹叶青已经成为高端绿茶品类的代表 ， 从此打破了“地方茶走不出当地”的魔咒 ， 突破区域局限 ， 走向全国 。
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行业内也出现了以八马茶业为代表的全茶类全国连锁茶企 ， 在多年的铁观音生产的基础上 ， 八马茶叶还将产品覆盖到了乌龙茶、黑茶、红茶、绿茶、白茶等全品类 。据相关数据 ， 八马茶业在2020年就已实现营收12.47亿元 ， 净利润1.16亿元 。
无论是地方茶企 ， 还是全品类茶企 ， 中国茶行业目前已是百花齐放：福建安溪铁观音集团、八马茶业、四川竹叶青茶业、杭州龙井茶业集团、华祥苑、信阳毛尖集团、澜沧古茶等多家知名茶企 ， 势头强劲 ， 跑在了行业的前头 。
其中 ， 不乏多次尝试突破A股IPO的茶企 。不过目前来说 ， 茶企的资本化程度依旧较低 ， A股至今还未有一家以茶叶为主营业务的上市公司 。茶叶本身就是慢消费品 ， 而资本市场喜欢追逐高回报、快收益 ， 想要被资本市场接纳 ， 中国茶企还有一段路要走 。
虽然国内茶企们的A股上市梦还未圆满 ， 但是对于整个茶行业来说 ， 已经在新时代里迈出了很大一步 ， 未来可期 。
高端化“内卷”是智商税吗？随着互联网和电商的发展 ， 茶企们的品牌营销也有了更多玩法 ， 在一定程度有利于打破各区域封闭的茶文化 ， 实现更多交流和融合 。
相比之前落后的品牌建设 ， 茶企们在当下因为品牌的红利提升了不少溢价权 ， 这对于整个行业来说的确是个好趋势 。
但是 ， 这些年一些品牌们却逐年的“坐地起价” ， 尤其是高端茶市场 ， “内卷”得严重！
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