消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？( 四 )
作为打高端牌的新一代茶企 ， 小罐茶创立于2014年 ， 相比那些从当地靠多年沉淀走出来的传统茶企 ， 这是一个更具互联网思维的品牌 。
被称为新晋网红的小罐茶 ， 将产品的使用体验做到了极致 ， 独创一罐一泡的创新设计 ， 打造了更丰富多元化的饮用场景 。
文章图片
并且在进入市场后 ， 大量的砸宣传费用 ， 通过央视广告、电梯广告、新媒体等渠道持续做品牌曝光 。因此 ， 长期以来小罐茶给大家留下了营销天才的印象 ， 甚至有人称小罐茶就是一家营销公司 。
贵 ， 是小罐茶最大的特点 。
不过 ， 这届消费者越来越不好“糊弄”了 。
比如小罐茶之前宣传的“八位制茶大师手工制作”、“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”、“ 2018年销售额突破二十亿”等广告语就备受争议 。
文章图片
还被网友们炒出了“大师累了”的热搜梗 ， 场面一度翻车 。当时网传的图片里 ， 有人为小罐茶算了一笔账：
“8个大师 ， 算下来就是每个大师每年炒2.5亿的茶 ， 假设全年无休 ， 每个大师每天平均炒出220斤净茶 ， 顶尖的茶娘一天才炒40斤 ， 小罐茶大师累不累？”
小罐茶当时的央视广告语“小罐茶、大师作”也瞬间引起全网吐槽 ， 称其是虚假宣传 ， 甚至上升到整个高端茶叶市场被吐槽都是智商税！
消费者们群而攻之其实是有原因的 ， 本身茶叶市场就一直存在着“天价茶”的老诟病 。
办事茶、送礼茶在节日期间需求旺季 ， 还衍生出一系列的回收代售业务 ， 甚至有一些消费者愿意为天价茶买单的背后 ， 竟是借高端茶之名来行贿 。
文章图片
比如之前就有新闻爆料出“2021年天价岩茶榜单” ， 榜上有名的茶叶里 ， 又被分成“非卖品”和“在售品” ， 而价格贵到令人咂舌 。
其中 ， “在售品”每斤价格在5万元以上 ， “非卖品“则狂飙至每斤10万元、30万元以上 。“天价茶”榜单还一度在当地流传 ， 成为高端送礼市场的“诚意”参考 。
这些天价的送礼茶 ， 足以窥见中国茶礼消费者在赠礼时的心理活动 。
虽然中国人有“礼轻情意重”的说法 ， 但是不得不承认 ， 客观来说 ， 贵重的礼物明显更显心意 ， 所以茶礼价格自然会成为衡量其含金量的重要标准之一 。
天价茶叶的定价明显过于夸张 ， 扰乱了正常的市场秩序 ， 这也是各地监管部门打击其的重要原因 。
无论是随心所欲定价的天价茶 ， 还是想用“大师系”标签留住消费者的小罐茶 ， 虽然深受争议 ， 但是也的确有消费者为这些产品买单 。
推荐阅读
- enco|OPPO Enco X2官宣2月24日发布，将为消费者带来「录音室级音质」
- 高端|12号员工出走，小米在高端上过紧日子
- 投稿|从排队2万桌到被爆大裁员，文和友“一叶落”，新消费“知秋”？
- 新消费|网红奶茶鹿角巷花1亿元打假：山寨门店多达7000家，有加盟商被骗赔了130万
- xy s|三星公布S22系列设计背后的故事 高端源于简洁的理念
- 雷军|12号员工出走，小米在高端上过紧日子
- 消费者投诉|消费者投诉：ROG笔记本电脑损坏，售后拒绝换机
- oppo|荣耀首登安卓阵营榜首，高端手机市场重新洗牌
- ultr高端旗舰质感满满，三星Galaxy S22 Ultra图赏
- 红米手机|从4699元跌至2949元，12GB+256GB，高端顶配旗舰无奈已沦为中档机