消费|天价高端茶礼是真文化还是智商税？( 二 )
消费者的诉求是送礼时更显面子 ， 因此包装精美度已成为衡量高端礼盒的重要标准 。
中国自古崇尚礼尚往来 ， 重视礼节 ， 茶礼从古代的用织物、陶罐包装 ， 到当下更多元化的视觉呈现 ， 随着时代的进步 ， 人们对于茶礼的审美感要求也越来越高 。
当下的颜值时代 ， 随着“国潮文化”兴起 ， 茶叶礼盒在高配原材料的同时 ， 更是强调兼顾消费者们对“年味”的情感需求 。
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一盒茶叶不仅需要品牌广告来赋予情感价值 ， 还需要精致包装更能提高议价权 ， 这跟白酒市场是一个道理 。
随着互联网的发展 ， 茶企们的品牌营销战也越来越“内卷” ， 新时代有了更多新玩法 。行业赛道也不断涌入“新选手” ， 一派欣欣向荣之景象 。
但是回看中国茶叶的发展史 ， 其实在过去很长一段时间里 ， 茶叶的品牌化之路并没有那么容易 。
新时代下的品牌之路中国茶文化是华夏文明的精神缩影 ， 在千年之前就名声海外 。从丝绸之路开始 ， 中国茶叶在对外贸易的商品中就占有重要的份额 ， 承载着对外经济文化交流的外交使命 。
品茶之余 ， 更重茶道、茶德、茶艺 ， 由茶叶本身而衍生出来的泡茶、倒茶、品茶、表演等环节也是十分的讲究 。
这是一个有强地域性的行业 ， 容易出现“本地热 ， 全国冷”的现象 。由于茶叶的种植品类各不相同 ， 加上当地长期的饮茶文化差异 ， 每个区域都有属于自己的独特偏好 。
在过去的说法是 ， 中国“十大名茶”为西湖龙井、江苏碧螺春、安徽毛峰、湖南君山银针、信阳毛尖、安徽祁门红、安徽瓜片、都匀毛尖、武夷岩茶、福建铁观音 。
当然这个排名常年以来众说纷纭 ， 不过可以发现 ， 常见的茶叶命名原则通常都是以产地+名称 。
从种植地域看 ， 可分为西南、华南、江南、江北四大茶区 。由于自然环境影响 ， 各地盛产的茶叶种类也不尽相同 ， 主要有绿茶、白茶、黄茶、乌龙茶、红茶等种类 。
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丰富的茶叶种类 ， 让中国茶文化更加璀璨多姿 。但是从另一方面来说 ， 分散也意味着规模化、标准化有难度 ， 并导致了茶行业品类强、品牌弱的局面 。
中国茶行业在很长一个时期都处于散、乱的小农阶段 ， 多以小规模茶农种植和小作坊生产结合的形式存在 。
薄弱的品牌思维、区域类产品同质化严重、价格千差万别、茶叶生产保鲜技术落后等难题 ， 成为了行业发展的“拦路虎” 。在过去 ， 不要说在全国 ， 就是在当地 ， 想要打造强大的品牌辨识度都不是一件易事 。
因此曾经的中国茶业常被调侃 ， “中国六万茶企不如一个立顿” 。
茶叶行业长期以来陷入困局 ， 缺高端品牌久矣！行业急需涌现全国性的高端茶叶品牌 。
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