品牌|品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了( 二 )
今年苹果“故技重施” ， 邀请《钢的琴》导演张猛执筒《卷土重来》 ， 拍摄了一个废土科幻风格的全村人合力拍火星太空片的荒诞故事 。《卷土重来》的故事野心和制作精度明显优于《三分钟》 ， 但观众看了四年的苹果短片估计是疲了 ， 《卷土重来》成为了有史以来讨论度最低的一支苹果贺岁作品 。
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坦白说 ， 苹果拿“iPhone拍电影”这事儿说了四年了 ， 每年清一色找华语大导合作恭贺“中国年” ， 这一明显讨好中国市场的营销路子越来越“套路化”、观众疲态尽显 ， 这或是《卷土重来》遇冷的原因 。而另一方面 ， 遵循相似的贺岁制作思路之下 ， 如今贺岁题材的叙事角度也已被挖掘得差不多了 。
窗花、锣鼓、年夜饭…… 这是任何贺岁短片几乎都会出现的“贺岁老三样” 。而所有贺岁片故事类型 ， 则始终跳脱不出乡土情怀、城乡反差、家庭温情、团圆时刻这大几样 ， 如若故事本身情感共鸣再不强 ， 观众会冷漠以对就不足为奇 。
所以说 ， 有时候你也不能怪营销“后来者”不努力 ， 实在是过往的贺岁营销“前辈们”把该题材故事开发得太过彻底 ， 当下留给新入局品牌做营销创新的空间过分狭窄了 。
从7分钟到25分钟 ， 越拍越长为哪般？但品牌方自己有无问题呢？
公允来说 ， 今年的品牌贺岁短片在有限创新空间里仍玩出了一些“新花样” 。如《黑神话：悟空》的《阶段成果》用伪纪录片手法自嘲游戏制作里的bug ， 《新年快递》借诸多游戏梗温情诠释“每个平凡人都有自己的荣耀” ， 《卷土重来》融废土科幻元素于乡村景观里营造大片感……
但今年的短片有一个很吊诡的集体通病是：冗长 。《后背》的12分40秒、《阶段成果》的12分48秒还尚可接受 ， 而奥迪的《壁虎也是虎》拍了15分47秒 ， 苹果的《卷土重来》拍了23分16秒 ， 王者荣耀的《新年快递》总时长更是达25分33秒之多 。
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【品牌|品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了】当下是短视频大行其道的碎片化娱乐时代 ， 观众早已养成频繁快刷10分钟以内“短内容”的娱乐消费习惯 ， 而以上这些贺岁“短片”却逆用户习惯而上 ， 少则10分钟+ ， 多则拍了接近半小时 ， 如此莫名拉拍摄时长简直是令人迷惑的营销操作了 。
要知道 ， 当年的《三分钟》只拍了7分钟 ， 《一个桶》更短仅有6分36秒 ， 《啥是佩奇》稍长但也才8分14秒 ， 这些“爆款”片均未超过10分钟 。虽不能说时长就是决定短片传播的第一因素 ， 但高完播率确实是他们被更多人喜欢、转发的关键 。
时长确实成为影响今年贺岁短片传播的一大阻碍 。例如 ， 在包含《新年快递》《卷土重来》视频的相关微博评论区里 ， 吐槽“拍得太长”、“看不下去”的声音不绝于耳 ， 有一些李现、易烊千玺的粉丝则表示“太长不看”、“我只看有XX出场的片段就好了” 。
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