品牌|品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了( 三 )
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我们或可从两方面解析短片“越拍越长”的动因 。一是考量到想更多展现品牌产品性能 。如《卷土重来》里好多镜头是用3X长焦、超广角的微距、景深虚化转换等功能去实现的 ， 这些是最新iPhone13 pro的新拍摄特性 ， 时长越长可能越有利于短片去展现“iPhone拍电影”的诸多优势面 。
另一种猜测是为了更合理分配大咖明星的戏份 。例如《新年快递》因集结了杨幂、李现、易烊千玺等几位大咖 ， 就需要将故事体量拉长 ， 以“男一号”快递小哥长途跋涉送快递的公路电影拍法 ， 把大咖们分别放置于不同时间节点扮演男主偶遇的“王者荣耀玩伴” 。
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在犀牛君看来 ， 无论品牌方基于何种考量 ， 将贺岁短片“拉长”的做法都并不明智 ， 品牌短片的核心传播逻辑是“用一个好玩的创意点、或用一个动人的情感点直接打到观众心里” ， 时长太长就很容易阻碍到这一传播目标的实现 。
拍短片千万别当电影拍 。
大导+群星成套路 ， 品牌有无“第二条路”？贺岁短片界急需一场变革 。
通过梳理上述的过往短片“爆款”和今年作品 ， 我们会发现 ， 品牌贺岁短片常年未跳脱出依赖“大导+群星”的影视工业化制作模式 ， 且越拍越冗长 ， 但这就很难带来令观众耳目一新的下一个“爆款” 。
诚然 ， 贾樟柯、宁浩、张猛等大导的名号很好用 ， 肖战、易烊千玺、李现等人气明星的流量很能抗 ， 他们的一次微博转发是对短片传播最强有力的营销助推 ， 但观众最感兴趣的永远是“故事” ， 有新鲜感、创造力的故事才能催使观众化身“自来水”、自发转发视频、增加作品口碑破圈的可能 。
另一方面 ， 在当下 ， “怎样讲故事”可能远比“讲什么故事”重要 。在贺岁题材故事几乎被开发殆尽的情势下 ， 开拓思路在拍摄形式上下功夫 ， 或是品牌杀出重围的关键 。
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前几天《阶段成果》在游戏圈的小范围爆火 ， 就是一种创新拍摄形式的营销胜利 。《黑神话：悟空》团队邀请到演员“扮演”制作人 ， 搞怪自嘲该游戏制作的辛酸历程 。既调侃了和猴子战斗的虎妖建模bug频出 ， 又恶搞了此进度下公司要黄的境地 。如此“自黑式整活”拉近了与等候作品玩家间的距离 ， 片尾的虎年贺岁祝福又好笑又暖心 。
受此启发 ， 犀牛君认为 ， 当下品牌做贺岁短片需要转换思维、抓时代情绪、找到颠覆传统的新营销模式 。比如说 ， 在导演、演员选角方面能否跳出传统思路 ， 寻求不一样的合作对象以激发出新的可能性 。
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