品牌|品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了( 三 ) 品牌|广告|视频|投稿

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我们或可从两方面解析短片“越拍越长”的动因。一是考量到想更多展现品牌产品性能。如《卷土重来》里好多镜头是用3X长焦、超广角的微距、景深虚化转换等功能去实现的，这些是最新iPhone13 pro的新拍摄特性，时长越长可能越有利于短片去展现“iPhone拍电影”的诸多优势面。
另一种猜测是为了更合理分配大咖明星的戏份。例如《新年快递》因集结了杨幂、李现、易烊千玺等几位大咖，就需要将故事体量拉长，以“男一号”快递小哥长途跋涉送快递的公路电影拍法，把大咖们分别放置于不同时间节点扮演男主偶遇的“王者荣耀玩伴” 。

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在犀牛君看来，无论品牌方基于何种考量，将贺岁短片“拉长”的做法都并不明智，品牌短片的核心传播逻辑是“用一个好玩的创意点、或用一个动人的情感点直接打到观众心里” ，时长太长就很容易阻碍到这一传播目标的实现。
拍短片千万别当电影拍。
大导+群星成套路，品牌有无“第二条路”？贺岁短片界急需一场变革。
通过梳理上述的过往短片“爆款”和今年作品，我们会发现，品牌贺岁短片常年未跳脱出依赖“大导+群星”的影视工业化制作模式，且越拍越冗长，但这就很难带来令观众耳目一新的下一个“爆款” 。
诚然，贾樟柯、宁浩、张猛等大导的名号很好用，肖战、易烊千玺、李现等人气明星的流量很能抗，他们的一次微博转发是对短片传播最强有力的营销助推，但观众最感兴趣的永远是“故事” ，有新鲜感、创造力的故事才能催使观众化身“自来水”、自发转发视频、增加作品口碑破圈的可能。
另一方面，在当下， “怎样讲故事”可能远比“讲什么故事”重要。在贺岁题材故事几乎被开发殆尽的情势下，开拓思路在拍摄形式上下功夫，或是品牌杀出重围的关键。

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前几天《阶段成果》在游戏圈的小范围爆火，就是一种创新拍摄形式的营销胜利。《黑神话：悟空》团队邀请到演员“扮演”制作人，搞怪自嘲该游戏制作的辛酸历程。既调侃了和猴子战斗的虎妖建模bug频出，又恶搞了此进度下公司要黄的境地。如此“自黑式整活”拉近了与等候作品玩家间的距离，片尾的虎年贺岁祝福又好笑又暖心。
受此启发，犀牛君认为，当下品牌做贺岁短片需要转换思维、抓时代情绪、找到颠覆传统的新营销模式。比如说，在导演、演员选角方面能否跳出传统思路，寻求不一样的合作对象以激发出新的可能性。

品牌|品牌再抢滩“贺岁短片”，但观众似乎看腻了( 三 )

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