投稿|春晚这八年：红包段子不再飞( 二 )
有最早参与过第一轮抢红包的人回忆道：“那时我们为了2毛钱的微信红包，不仅忙了个不亦乐乎，甚至还到处炫耀 。春节期间的朋友圈和微博，到处都是晒抢到红包的信息 。”最终，第一轮的数据统计，有800万用户参与，接收红包达4000万个 。
将中国人过年期间的收红包的线下体验虚拟化了，也增加了一种新兴年味 。用户的积极参与下，腾讯控股收盘价在蛇年最后3个交易日累计上涨11.05%，总市值突破1万亿港元，成都商报社报道这一事件时称，马化腾抢到了当年最大的“红包” 。
2014年1月29日除夕前一夜，马云在其个人来往账号上留言，称微信此举为“珍珠港偷袭”，并表示春节日子还长，教训深刻 。而在此前的集团全体信上，马云刚对全体员工表示，“我们绝对不能轻视这瞬息万变的年代” 。
或许阿里并没能真正地深刻吸取教训，也或者是仅800万的用户量让阿里放下了戒心 。在2014年被微信红包“偷袭”过一波之后，“不求进步”的阿里也没有瞄上春晚冠名这一巨额增量之地 。
正相反，打了一场胜仗的腾讯没有就此歇息，反而乘胜追击 。2015年春晚，冠名费之外，腾讯还豪掷5亿元，让用户在春晚期间通过摇一摇领取红包 。仅这一行为，就让微信两天之内绑定个人银行卡达2亿张，而据微信官方数据显示，当天春晚微信摇一摇互动量达110亿次，可见其参与人数之广 。
2015年6月，微信支付数达3亿人次，彻底追平了支付宝，春晚冠名这一事件，不可谓不居功至伟 。
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同样也是在2015年，在微博吐槽春晚成为了一种潮流 。彼时，微博大V幻灭妖僧曾发微博说，“夏天的高考／冬天的春晚／段子手一年／有两次狂欢 。”
事实上，这种潮流的形成，不仅是因为有大批段子手的热情参与，也与品牌借机营销密切相关 。那一年，洽洽发起“吃洽洽侃春晚”的有奖活动，联合小野妹子爱吐槽、同道大叔、银教授等知名段子手进行春晚吐槽，大大增加了品牌曝光率 。
这种既欢乐又充满流量的活动，微博官方自然也不会放过 。为了鼓励博主持续参与并制造话题，微博于同年发起相关活动，对春晚吐槽热度高的博主进行奖励 。奖金1000元到5000元不等 。
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微博综艺汇总了春晚吐槽段子
在微博官方的加入之下，吐槽春晚一度成为热门话题，许多人开始习惯于在看完一个春晚节目后打开微博，再看一看段子手们是怎么吐槽春晚的 。
2016年，缓过了神来的阿里开始了对腾讯的反击 。为了拿下春晚标的，阿里付出了2.69亿元的天价冠名费 。而为了获取更多的用户，更是派发了8亿元红包 。不过，相对于微信，阿里存在天然的熟人社交关系短板 。用户使用支付宝转账收款，还要先行添加好友，已然比微信多了一层障碍 。
为了补足这一短板，阿里推出了另一个“世纪发明”——集五福 。一卡难求的敬业福以及与之相关的营销神话，让集五福成功成为继微信新年红包后的又一出圈产品，配上好友间可以互赠福卡的机制，支付宝在熟人社交上打开了一丝局面 。
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