投稿|科技味春晚，人情味过年( 三 )
据央视公布的数据，2014年春晚播出期间，话题度最高几件事或人分别是李敏镐、大张伟《倍儿爽》抄袭、YIF魔术穿帮、歌曲《时间都去哪儿了》照片中的大萌子与爸爸的合影、影子舞以及新年祝福 。
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来源：央视网
移动互联网的普及再加上关注点转向明星，春晚的实时互动量大增 。而这一年的春晚，央视首次采用了大数据与双屏互动技术，满足观众的实时互动需求 。
此时，春晚的互动内容都还局限在节目本身以及新年祝福上 。
直到2015年，微信红遍大江南北，春晚互动史有了新的篇章 。
当年，抢红包让春晚节目都成了背景音乐，并一举奠定了微信支付的江湖地位 。对流量难以抗拒的互联网企业看到营销机会，此后，众多巨头纷纷豪掷亿金发红包 。
不过，届时，科技巨头们小看了14亿中国观众的热情，技术一时之间难以承压 。2015年除夕夜，110亿次的“摇一摇”导致腾讯出现了1个小时的宕机 。2016年支付宝也没能避免宕机的问题 。国内两大云计算巨头纷纷折戟，令春晚红包环节在2017年被取消 。
“双十一”一直是阿里云秀肌肉的时刻，在此前也被认为是互联网数据并发的天花板 。但2018年除夕当晚，淘宝登录的实际峰值超过了2017年双十一的15倍，即便是在2017年“双十一”云计算能力上又扩容了3倍，依然出现了宕机 。
2019年，春晚通过与百度合作重新开始了红包互动 。
这一次，百度依靠资源投入和定制化开发挺住了压力，但手机厂商却撑不住了 。由于百度APP当时并非装机必备的应用，苹果、华为、小米、三星的应用商店均因大量的下载量出现一段时间的无法访问的情况 。
2021年，为应对春晚红包的“洪流”，阿里云、腾讯云、京东云、金山云等联手才凑够了春晚红包所需的云计算资源 。
春晚红包大战的6年，也是中国互联网公司高速增长的6年 。
今年除夕夜，京东总部大楼一片灯火辉煌，都在确保“春晚战役” 。
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2022年除夕夜的京东总部 来源：京东视频号
2022年央视春晚期间，7轮红包互动创下历史记录，15亿元的金额以及长达23天的红包活动均表现出京东的诚意，但整晚下来，红包的互动数量定格为691亿次，首次出现下降的情况 。
红包互动次数的下降，既有京东的因素，也有春晚的因素 。
今年的京东红包，每轮互动只能抢三次 。京东这项措施，一是为了通过限流保证云资源安全，二是为了能将春晚红包带来的临时用户转化为长期用户，让钱花在刀刃上 。
虽然京东这次冠名红包，性价比依然不错，但春晚红包的颓势也已经显现 。2019-2021年，春晚的红包互动数量分别为208亿次、639亿次、703亿次，春晚红包的互动数量增长也已放缓，福利性质的红包互动在维系与用户之间联系的方面后劲已有所不足，春晚还需要寻找其他互动方式来继续春晚与用户之间的粘性 。
技术变革令春晚与观众的互动方式变得多元，观众在互动中的地位也越来越高，主动性也越来越强 。这或许也是商业市场的缩影——已经来到“用户至上”的时代，无论是存量或增量的竞争，都是以用户为核心 。
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