投稿|顶流冰墩墩投稿|科技冬奥，冰雪之约

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图片来源@视觉中国

文 | 盒饭财经（ID：daxiongfan），作者 | 彻诺

一瞬间，冰墩墩爆火。
2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。
线下，北京多个冬奥会旗舰店客流激增。据深晚采访人员报道，北京王府井工美大厦一层的官方特许商品旗舰店，早上5点半就已经开始排队。同时，各大社交平台上也衍生出不少代购和黄牛。
“接代购”，“出手办，不含快递溢价50r 。”微博上，某网友在冰墩墩超话中写到，需要代购的友友们留言，配图是一些冰墩墩相关的周边，发布不久，评论近800条，均是希望能帮忙代购的留言。
2月4日晚，冰墩墩超话在微博体育板块中，冲到第六，排在冰墩墩前的分别是羽生结弦、樊振东、北京2022年冬奥会、孙颖莎、马龙。而超话下的内容中，不少是转让、代购、溢价转卖等消息。检索闲鱼、淘宝、拼多多等电商品牌发现，冰墩墩相关内容均未显示。
后续补货、供给充足、独家授权，现在各大电商或二手平台也直接切断冰墩墩的二手交易，这炒作的渠道和空间，就被锁定得死死。

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从球鞋、积木熊，再到后来的玲娜贝儿、肯德基泡泡玛特联名盲盒，“潮玩+限量+联名”总能激起众人投资爆炒的欲望。但这一思路，在冰墩墩身上可能就行不通了。
01 超级顶流冰墩墩盲盒手办、保温杯、玻璃杯、钥匙扣、徽章、帽子、小挎包、印章、水晶球、中性笔......然而，这么多品类的冰墩墩周边，还是抢不到。
“当时把喜欢的冰墩墩小挎包和钥匙扣放进了购物车，转身就忘了。再想起来时，就是冬奥会开幕式后，此时的购物车中显示两件冰墩墩周边均已失效。”沈晴告诉我们。
天猫方面透露，北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩造型手办在电商平台的销售十分火爆，1小时卖出1800件。

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开幕式当晚，冰墩墩的热搜话题直接冲到了第10位，排在它之前的也多是冬奥相关的话题，包括北京冬奥会开幕式、张艺谋太懂中国人的浪漫了、最后一棒火炬就是主火炬。在这些热搜之下，除了夸赞冰墩墩可爱和表达希望自己也能拥有冰墩墩之外，不少内容为求出冰墩墩相关周边。
巨大的需求缺口下，冰墩墩相关品牌的联名款也相继断货。如，买肯德基新春欢聚桶套餐，就送一个冰墩墩印章。据了解该套餐1月28日开始售卖，价值109元，套餐中包含了两个汉堡、三杯饮料和一些小食。印章外形有两款，分别冰墩墩举冬奥会旗帜和冰墩墩举加油横幅。而送的印章图案一共15种，分别对应了冬奥会15个项目。