网红|网红编年史：跃进2010、博弈2016、矛盾2021( 二 )
韩寒、“木子美”、“芙蓉姐姐”等都在微博扎根 ， 这里也诞生出了张大奕、雪梨等新一代网红 。与上一代相比 ， 他们不再是被“围观”的那个 ， 关注他们的人成了“粉丝” ， 在模仿动机下买他们所用 ， 认他们所推 。粉丝效应下 ， 网红朝着“偶像”和网红经济前进 。
2015年以短视频横空出世的Papi酱 ， 成为最集中诠释“网红经济”的那个人 。2016年 ， Papi酱拿到1200万元的投资 ， 资本第一次大胆地展现出了对网红的期待 。此后 ， 她代言 ， 卖货 ， 打广告 ， 上综艺 ， 拍电影 ， “偶像”能做的都做了 。
从文字、图片到视频、直播 ， “看客”似乎离自己的“观赏”对象越来越近 ， 近得直至主客颠倒 ， 且相距愈远 。出现在杂志、红毯、发布会、综艺上的网红们 ， 如今是嘉宾 ， 是贵客 ， 是偶像 。网红的“吸金时代” ， “黄金时代”正式到来！
2、当电商遇到网红2010年 ， 网红开始于微博窜起的这一年 ， 有另外一股势力同样在孕育 。
当年 ， iPhone 4发布 ， WIFI开始在中国大规模铺设 ， 中国正式进入智能手机时代 。当年中国网民数量4.57亿 ， 手机网民规模3.03亿 ， 网络购物用户年增长48.6% ， 是用户增长最快的应用 ， 经济活动开始越来越多地进入互联网（中国互联网络信息中心数据） 。
淘宝、拍拍、百度有啊……那时的电商正轰轰烈烈 ， 当年淘宝注册用户达3.7亿 ， B2C业务交易额在 2010年翻了4倍 ， 单日交易额峰值分别超过北京、上海、广州三地社会消费品零售单日额 ， 无数人想在这个仍在快速扩大的蓝海里掘金 。
雪梨、张大奕就是其中之一 ， 她们的人生轨迹最终在淘宝、微博上交汇 。
2011年 ， 当时才大三的雪梨就开了淘宝店 ， 卖衣服 ， 起初销量平平 ， 为了吸引粉丝 ， 她来到微博 。张大奕的路与之相反 ， 她2010年就注册了微博 ， 2011年开始做淘宝店莉贝琳的模特 ， 2014年有粉丝基础的她开始与莉贝琳老板冯敏一起开店 。
当网红与电商相遇 ， 两者取得了一加一大于二的效果：网红身份让他们凝聚流量 ， 电商让这些流量有了“归处” 。2013年 ， 阿里巴巴入股新浪微博 ， 将这条电商-网红-电商之路铺得更顺畅 ， 也加速中国网红与电商深刻地绑定在了一起 。
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2016年3月的淘宝卖家大会上 ， 阿里巴巴集团CEO张勇在演讲中多次提到了“网红” ， 强调“最终网红都有一个淘宝店 ， 都希望在这个店里承载粉丝 ， 形成二次回访和未来商品的售卖或者是未来的分享” 。
当时 ， 中国网民规模已达到6.88亿 ， 手机网民达6.2亿（CNNIC数据） ， 移动互联网下半场到来 ， 流量红利消失 ， 获客难、获客成本高等问题困扰着无数行业 ， 其中就包括电商 。而自带流量的网红 ， 成为电商合作的不二选择 。
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